شلن

في القطاعين المالي والتكنولوجي، يشير مصطلح "الترويج" إلى الترويج لمنتج أو خدمة أو أصل بهدف تضخيم قيمته أو جذب المشترين، وغالبًا دون الكشف عن المكاسب الشخصية أو الطبيعة الترويجية للترويج. وقد ارتبط هذا المصطلح تاريخيًا بالممارسات الخادعة، وقد وجد طريقه إلى الحياة في العصر الرقمي، وخاصةً في أسواق العملات المشفرة والأسهم. تسلط البيانات الحديثة من أدوات تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي الضوء على زيادة كبيرة في أنشطة الترويج بالتزامن مع طفرة العملات المشفرة. على سبيل المثال، شهدت بعض العملات البديلة ارتفاعًا هائلاً في قيمتها بعد الترويج لها من قبل شخصيات مؤثرة على منصات مثل تويتر وريديت. ومن الأمثلة البارزة على ذلك الارتفاع المفاجئ في قيمة دوجكوين بعد تأييد المشاهير ورواد الأعمال المعروفين لها في أوائل عام 2021. ولا تقتصر هذه الظاهرة على العملات المشفرة فحسب؛ تُلاحظ أنماط مماثلة في سوق الأسهم مع أسهم الميم مثل GameStop و AMC. تعود الجذور التاريخية للترويج للأوراق المالية إلى الأيام الأولى لأسواق الأسهم، حيث كان مروجو الأسهم يستخدمون أساليب عدوانية ومضللة في كثير من الأحيان لبيع أسهم الشركات المشبوهة. في العصر الرقمي، تطورت الأدوات والمنصات، لكن جوهر الترويج للأوراق المالية لا يزال كما هو. فهو يستفيد من الطبيعة الفيروسية لوسائل التواصل الاجتماعي وما يمكن أن توفره من إخفاء للهوية، مما يجعله أداة فعالة للتلاعب بالسوق. ينتشر هذا بشكل خاص في الأسواق الأقل تنظيمًا، مثل العديد من مجالات قطاع العملات المشفرة.

• زيادة تقلبات السوق
• تشويه تقييمات الأصول
• خسائر المستثمرين بسبب ارتفاع الأسعار

يمكن أن يكون تأثير الترويج للأوراق المالية على السوق عميقًا. وغالبًا ما يؤدي إلى تضخم مصطنع في الأسعار، والذي، على الرغم من أنه قد يكون مربحًا على المدى القصير للمتبنين الأوائل، إلا أنه قد يؤدي إلى خسائر كبيرة للمستثمرين اللاحقين. يُقوّض هذا التقلب سلامة السوق، وقد يُثني عن الاستثمار الجاد في التقنيات المبتكرة. علاوة على ذلك، يُعرّض المستثمرين لمخاطر عالية، إذ غالبًا ما تنهار قيمة الأصول المُروّجة بمجرد توقف الأنشطة الترويجية. تزداد الهيئات التنظيمية يقظةً بشأن ممارسات الترويج. في الولايات المتحدة، اتخذت هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية (SEC) خطواتٍ لمكافحة التأييد المُضلّل في سوق الأوراق المالية. وبالمثل، يُطلب الآن من المؤثرين والمروّجين في مجال العملات الرقمية بشكل متزايد الكشف عن علاقاتهم بمشاريع العملات الرقمية التي يدعمونها. يهدف هذا التحوّل نحو الشفافية إلى تعزيز بيئة استثمارية أكثر صحة وحماية المستثمرين من الممارسات المُضلّلة. على منصات مثل MEXC، وهي بورصة عالمية للعملات المشفرة، يمكن أن يؤثر الشيلنج على أحجام التداول وأسعار الأصول. وتطبق MEXC، مثل العديد من نظيراتها، تدابير للحد من الممارسات المضللة من خلال توفير موارد تعليمية وتعزيز الشفافية في أنشطة التداول. من الضروري أن تفرض المنصات إرشادات صارمة، وأن يظل المستخدمون متشككين في الادعاءات غير المُتحقق منها، ليتمكنوا من التعامل مع هذا الوضع بفعالية. ختامًا، يُعدّ الترويج للعروض الترويجية عاملًا مهمًا في المشهدين المالي والتكنولوجي، إذ يؤثر على ديناميكيات السوق وسلوك المستثمرين. ورغم أنه قد يُثير حماس السوق ويخلق فرصًا استثمارية على المدى القصير، إلا أن آثاره طويلة المدى غالبًا ما تكون ضارة، مما يؤدي إلى زيادة التدقيق من قِبل الهيئات التنظيمية، ودفع عجلة الشفافية. يُعدّ فهم ممارسات الترويج للعروض الترويجية وتحديدها أمرًا بالغ الأهمية للمستثمرين والمشاركين في هذه الأسواق، لا سيما في قطاع العملات المشفرة سريع التطور.