حتى 500,000 دولار لا يمكنها إقناع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي مع دفع شركات التكنولوجيا الكبرى لترويج الذكاء الاصطناعي

تلقي شركات التكنولوجيا الكبرى مئات الآلاف من الدولارات على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لأدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم، لكن ليس جميعهم يوافقون على ذلك.

عرضت مايكروسوفت وجوجل ما يصل إلى 600,000 دولار لصانعي المحتوى الأفراد للحملات طويلة الأجل.

تنفق Anthropic الملايين على إعلانات السوبر بول. تطير OpenAI بصانعي المحتوى إلى الفعاليات وتمنحهم وصولاً مبكراً إلى الأدوات. ومع ذلك، لا يزال بعض المؤثرين يرفضون، حتى عندما يصل السعر إلى نصف مليون دولار.

منصات مثل Instagram وYouTube وLinkedIn وFacebook أصبحت الآن مليئة بالمحتوى المدعوم المرتبط بأدوات الذكاء الاصطناعي. يحصل المؤثرون المشاركون على مبالغ مالية كبيرة فقط للحديث عن ميزات Microsoft Copilot أو Claude Code أو Google Gemini أو آخر تحديثات Meta.

ينشر البعض مقاطع فيديو، بينما يكتب آخرون دروساً تعليمية. يقوم القليل فقط بإنشاء ميمات. هدف شركات التكنولوجيا الكبرى بسيط: جعل الناس العاديين يستخدمون الذكاء الاصطناعي.

شركات التكنولوجيا تزيد الإنفاق للهيمنة على وسائل التواصل الاجتماعي

أنفقت شركات الذكاء الاصطناعي التوليدية أكثر من مليار دولار على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة في عام 2025، وفقاً لـ Sensor Tower. هذه زيادة بنسبة 126% عن العام السابق. والآن، يعد التسويق عبر المؤثرين الخطوة التالية في السباق لجذب الانتباه.

ستعرض Anthropic إعلاناً مدته 60 ثانية قبل المباراة و30 ثانية أثناء المباراة خلال السوبر بول يوم الأحد. هذا جزء من دفعتهم للتفوق على OpenAI، التي بدأت مؤخراً في إدراج الإعلانات في ChatGPT.

قال AJ Eckstein، الرئيس التنفيذي لـ Creator Match، إن إنفاق المؤثرين يرتفع بشكل كبير. "ما نراه هو زيادة هائلة في إنفاق صانعي المحتوى من هذه العلامات التجارية للذكاء الاصطناعي"، قال. تعمل وكالته مع علامات تجارية مثل Anthropic وNotion وHeyGen. "كل شهر، نحصل على اهتمام أكبر بكثير من علامات الذكاء الاصطناعي التجارية"، قال.

الأسماء الكبيرة تنفق مبالغ جنونية. تدفع كل من مايكروسوفت وجوجل من 400,000 دولار إلى 600,000 دولار لكل صانع محتوى لعدة أشهر من الترويج. تجلب بعض المنشورات قصيرة الأجل ما يصل إلى 100,000 دولار لكل منها. تنفق OpenAI وMeta أيضاً، مثل دعوة صانعي المحتوى إلى فعاليات خاصة، ومنحهم وصولاً مجانياً إلى الأدوات، وحتى تغطية السفر والفنادق.

قالت OpenAI في بيان: "نعمل مع جميع أنواع صانعي المحتوى - بما في ذلك الفنانين وصانعي الأفلام والمصممين والشركاء الثقافيين - نمنحهم وصولاً مبكراً إلى أدواتنا وفي النهاية، نمنحهم الحرية لإظهار ما هو ممكن إبداعياً مع الذكاء الاصطناعي."

على الرغم من المال، لا يريد بعض صانعي المحتوى المشاركة في الترويج للذكاء الاصطناعي. قال Jack Lepiarz، الذي ينشر باسم "Jack the Whipper" ولديه أكثر من 7 ملايين متابع، إنه يرفض كل صفقة للذكاء الاصطناعي.

"لا يمكنني بضمير مرتاح دعم شيء سيجعل من الصعب على الناس العاديين كسب العيش"، قال. حتى أنه رفض عرضاً بقيمة 20,000 دولار، ولن يأخذ 100,000 دولار أو حتى 500,000 دولار للترويج لمنتج ذكاء اصطناعي.

المخاوف تختلف. بعض المؤثرين قلقون بشأن القضايا الأخلاقية، والبعض الآخر بشأن كيفية استبدال أدوات الذكاء الاصطناعي للوظائف البشرية، خاصة في الفن والفيديو. وفقاً لـ Pew Research، حوالي نصف البالغين الأمريكيين أكثر قلقاً من كونهم متحمسين بشأن الذكاء الاصطناعي.

تعرض Stevie Sells، صانع محتوى قبل رعاية Google للذكاء الاصطناعي، لردود فعل عنيفة. قال أحد التعليقات على منشوره الذي يروج لأداة Veo من Google ببساطة: "الذكاء الاصطناعي ممل، ألغيت الاشتراك". لم يرد.

وجوه جديدة تقود دفعة المؤثرين لشركات التكنولوجيا الكبرى

تولت Anthropic زمام المبادرة في التسويق عبر المؤثرين. في مارس، أحضروا Lexie Barnhorn، موظفة Notion السابقة، لإدارة استراتيجية صانعي المحتوى الخاصة بهم. لقد وقعوا بالفعل صفقات مع مجموعة من المؤثرين، بما في ذلك Megan Lieu، التي تنشر عن التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي. قالت إن خلفيتها كعالمة بيانات جعلتها مناسبة تماماً.

"هذه العلامات التجارية تريد حقاً أن يعرف عملاؤها أننا مرتبطون بالذكاء الاصطناعي"، قالت Lieu. مع حوالي 400,000 متابع، بدأت في إنشاء محتوى مدفوع في منتصف عام 2025. عملت مع Anthropic للترويج لـ Claude Code، قائلة إن حملاتها عادة ما تدفع ما بين 5,000 و30,000 دولار.

قال منشور Lieu على LinkedIn لـ Claude: "إذا كنت تريد الارتقاء بالبرمجة الخاصة بك إلى المستوى التالي، فإن Claude Code يساعدك على القيام بذلك بقوة وكيل الذكاء الاصطناعي."

قوة الإنفاق لدى Anthropic ليست مزحة. جمعت الشركة مؤخراً 10 مليارات دولار وأصبحت لديها الآن قيمة تقييمية تبلغ 350 مليار دولار. وصلت OpenAI، في هذه الأثناء، إلى تقييم بقيمة 500 مليار دولار بحلول نهاية عام 2025. تقع مايكروسوفت وAlphabet وMeta جميعها في التريليونات.

مع هذا النوع من المال، لا يقلقون بشأن المساومة. "لدى بعض هذه الشركات الأكبر الكثير من المال لتنفقه"، قال Eckstein، "بحيث لا تهتم بالتفاوض."