Evangelion-Kollektion greift die philippinische Nostalgie für Anime auf

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EVANGELION COLLECTION — BRONTË H. LACSAMANA

EVANGELION COLLECTION — BRONTË H. LACSAMANA

Japanischer Einzelhändler bereitet sich auf Expansion vor

KLEIDUNG, Merch und andere funktionale Artikel der japanischen Lifestyle-Marke niko and … sprechen die Nostalgie der Filipinos für klassisches Anime mit einer neuen Zusammenarbeit an, die die Charaktere von Neon Genesis Evangelion, auch bekannt als Evangelion oder einfach EVA, präsentiert.

Bei der Einführung am 12.12. im niko and … Geschäft in der SM Mall of Asia posierte ein Cosplayer als EVAs Rei Ayanami inmitten einer Ausstellung von Merchandise. Die Zusammenarbeit kommt für beide Seiten zum richtigen Zeitpunkt: für niko and …, da es sein erstes Jahr auf den Philippinen ist, und für EVA, das sein 30^. Jubiläum feiert.

Anime-Liebhaber finden T-Shirts, Taschen, Hoodies und andere Artikel mit den Hauptfiguren, die alle exklusiv für die limitierte Evangelion-Kollektion kreiert wurden. Sie interpretieren Schlüsselelemente der Serie durch Silhouetten, Grafiken und Stile für den täglichen Gebrauch neu.

Als redaktionelle Stilmarke zielt niko and … darauf ab, "Kultur, Design und Alltag in einem kreativen Spielplatz zu vereinen und ein kreatives Ökosystem zu fördern, das Kooperationen mit einer breiten Palette von IPs, Künstlern und Labels ermöglicht."

Der Laden heißt alle willkommen, die japanische Handwerkskunst und Liebe zum Detail bewundern. Sein Ziel ist es, Kunden Zugang zu den neuesten Trends aus Japan durch Bekleidung, Accessoires, Raumartikel und Kollaborationslinien wie die Evangelion-Kollektion zu geben.

JAPANISCHE KULTUR, PHILIPPINISCHER MARKT
In Anbetracht der Tatsache, dass die Verbraucher während des ersten Jahres von niko and … auf den Philippinen "stark auf Design, Qualität und kulturellen Ausdruck" reagiert haben, hat die Marke unter der Leitung des japanischen Bekleidungseinzelhändlers Adastria Interesse an der Eröffnung weiterer Geschäfte bekundet.

"Wir haben festgestellt, dass die japanische Kultur auf dem philippinischen Markt bekannt ist", sagte Adastria Chief Executive Officer Daisuke Fujii gegenüber BusinessWorld bei der EVA-Einführung. "Unsere Lifestyle-Produkte sind erfolgreich. Wir haben auch online eröffnet. Für jetzt suchen wir nach einem weiteren Geschäft, nach mehr Standorten."

Zur Frage, wie sie ihre "einjährige Testphase" einschätzen, erklärte Herr Fujii, dass die Einführung neuer Inhalte durch Kooperationen mit Franchises wie Stranger Things und PlayStation ihnen geholfen hat zu sehen, was philippinische Verbraucher mögen.

"Wir zielen nicht auf eine bestimmte Altersgruppe oder ein bestimmtes Geschlecht ab. Wir versuchen einfach, unsere Marke zu betonen", sagte er. "In Japan ist es ein anderer Markt, eine alternde Bevölkerung. Hier ist es völlig anders, sehr jung. Es ist eine großartige Gelegenheit und deshalb sind wir hier."

Der Name niko and … bezieht sich auf die japanische Lautmalerei für Lächeln, "niko niko". Seine Führungskräfte teilten auch mit, dass es ein Akronym für ihre Einstellung zur Mode sein könnte: "niemand, den ich kenne, besitzt seinen eigenen Stil." Mit ihren vielfältigen Kollektionen von Lifestyle-Artikeln laden sie ihre Kunden ein, im Geschäft auf das zu treffen, was für sie geeignet ist, und ihren eigenen Stil zu entwickeln.

Adastria, mit einem vielfältigen Portfolio von 45 Marken, erkundet die Einführung weiterer Marken im Land zusätzlich zu niko and ….

"Wir denken darüber nach, ein oder zwei weitere Marken... hierher zu bringen", sagte Herr Fujii. "Filipinos können erwarten, mehr von uns zu hören." — Brontë H. Lacsamana