Im Inneren des neuen Farm Rio Geschäfts an der Madison Avenue.
Foto mit freundlicher Genehmigung von Farm Rio
Für Amerikaner kann der Markenname Farm Rio Vorstellungen von einer idyllischen landwirtschaftlichen Einrichtung hervorrufen, komplett mit Tieren auf Weiden, großen roten Scheunen und Feldern. Für die brasilianische Marke, die für ihre lebhaften tropischen Vibes bekannt ist, wurde der Name jedoch von einer Straße entlang des Ipanema-Strandes in der Nähe von Posto 8 inspiriert, genannt Farme de Amoedo, die für ihr Nachtleben, schwulenfreundliche Etablissements und festliche Orte wie den Karneval bekannt ist. Während ihre Ursprünge eine spaßige Party-Atmosphäre hervorrufen mögen, hat die Marke – die 1997 von Kátia Barros und Marcello Bastas in Rio de Janeiro gegründet wurde – gerade ihren dritten Standort in New York City eröffnet, in einer Straße in Manhattan, die eher für ihr gehobenes, vornehmes und diskretes Shopping-Ambiente bekannt ist als für lebhafte Bars und Restaurants.
Das Geschäft an der Ecke der 80. Straße und Madison Avenue ist das 7. in den USA. Es bietet unterschiedliche Designmerkmale im Vergleich zu seinen anderen Standorten in Soho und Williamsburg, die 2019 bzw. 2024 eröffnet wurden. Während das Naturthema vorherrscht, ebenso wie die Praxis der Zusammenarbeit mit Künstlern und Handwerkern, ist das Aussehen des Geschäfts einzigartig.
Im Inneren des neuen Farm Rio Geschäfts an der Madison Avenue.
Foto mit freundlicher Genehmigung von Farm Rio
Für den 730 Quadratfuß großen Laden, den kleinsten seiner drei Standorte, engagierte die Marke den in Rio de Janeiro ansässigen französischen Künstler Dominique Jardy für Aquarell-Tapeten, die speziell für das Projekt angefertigt wurden. Diese verwandelten dann das lebhafte Naturlandschafts-Wandbild in ein Mosaik mit über 1,9 Millionen handverlegten Glasfliesen, die einen pixeligen Effekt ausstrahlen und ihm eine technische Note verleihen. In Zusammenarbeit mit Bisazza, dem italienischen Luxus-Mosaik-Hersteller, dauerte die dekorative Fliesenarbeit über 460 Stunden. Das Mosaik bedeckt jede sichtbare Wand – mit Ausnahme der Umkleidekabinen, die mit einem dekorativen Vorhang ausgestattet sind, der Jardys Tableau fortsetzt – und taucht den Raum in eine Vision der tropischen Welt von Farm Rio ein.
Das Geschäft wurde mit dem ersten Blick der Marke auf ihre Herbstkollektion 2025 eröffnet, die die hellen tropischen Drucke zu einer dunkleren Palette und einer mehr von Bohème inspirierten Druckkollektion verändert, während Intarsien-Strickpullover, Statement-Oberbekleidung und die Accessoire-Kollektion der Marke, eine aufstrebende Kategorie, hinzugefügt werden.
Das globale Debüt der Marke fand in New York statt, und um die Eröffnung des Geschäfts zu feiern, wird ein spezieller Souvenir-Schal mit dem Thema "NYC Dressed in Happiness – You Caught My Eye" an Kunden bei jedem Einkauf verschenkt.
Im Sinne guter Nachbarschaft plant die Marke spezielle Angebote und Kooperationen mit lokalen Unternehmen. In einer Partnerschaft mit dem Butterfield Market, einem lokalen Hotspot, führte die Marke eine limitierte Mango-Frozen-Yogurt-Geschmacksrichtung ein. Andere Initiativen, um den Laden den Einheimischen vorzustellen, umfassen das Anbieten personalisierter Kekse und Blumen an Passanten, was laut Geschäftsleitung dazu beigetragen hat, in den ersten Eröffnungstagen dieses Monats regen Kundenverkehr anzuziehen.
Quelle: https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2025/08/28/brazilian-label-farm-rio-opens-third-new-york-store/
