TelevisaUnivision apuesta a que su ADN de telenovela puede ganar la carrera de los microdramas

TelevisaUnivision se está moviendo de manera agresiva para convertir su plataforma de microdrama en un nuevo motor de crecimiento, apostando a que la narrativa melodramática que impulsó décadas de telenovelas puede ser reformulada para audiencias mobile-first en episodios verticales de uno a dos minutos.

En menos de un año, la oferta de video vertical de formato corto en español de la compañía ha acumulado 900 millones de visualizaciones en redes sociales y 6 millones de usuarios diarios. Para Rafael Urbina, presidente de streaming y digital en TelevisaUnivision, los números muestran que la estrategia ya está funcionando tanto como herramienta de adquisición de usuarios como flujo de ingresos potencial.

"Creo que esto tiene la oportunidad de convertirse en un negocio multimillonario a escala", dice Urbina.

"Ciertamente tenemos una ventaja de pionero hoy. Tenemos nuestra propia plataforma... así que somos dueños de esto de principio a fin. Tenemos las capacidades de producción. Hasta la app que el consumidor tiene en sus manos, nosotros controlamos. Eso nos da una oportunidad de monetizar de manera diferente, de integrar de manera diferente. Y simplemente presenta una oportunidad de negocio masiva para nosotros."

La compañía destacó esa oportunidad en sus Upfronts el año pasado.

Adaptando Telenovelas para la Era de TikTok

ViX MicrO está construido alrededor de series verticales con guion, con episodios de aproximadamente 60 a 120 segundos y diseñados para teléfonos, feeds y maratones rápidas. Cada microserie tiene un promedio de 60 episodios, todos lanzados de una vez en la app de ViX para que los espectadores puedan ver en ráfagas rápidas o sesiones maratónicas.

La plataforma había estado operando discretamente desde julio de 2025 y, para el momento de su anuncio de lanzamiento oficial en febrero, ya había producido más de 80 microseries y lanzado más de 50 de ellas.

Para TelevisaUnivision, cuyas raíces están en el género de telenovela, el formato comprimido es una actualización en lugar de una ruptura con su identidad central.

"La narrativa es muy similar a nuestra narrativa tradicional en melodramas", dice Urbina. "Pueden amplificar algunos de esos patrones. Puede ser incluso más melodramático y ciertamente es de ritmo más rápido. Pero los ingredientes esenciales de la narrativa están ahí."

El descubrimiento comienza en plataformas sociales incluyendo YouTube, Instagram, TikTok, Facebook y X, donde se publican tráilers y los primeros cinco episodios para llevar a los espectadores a la app, donde el resto de la serie está disponible gratis. Mientras ViX permanece enfocado en su plataforma de streaming principal, Urbina dice que los microdramas están creando un nuevo hábito mobile-first entre espectadores que pueden ya conocer el servicio pero no han estado usando su app como destino principal.

"Los micros están atrayendo una cantidad desproporcionada de nuevos usuarios", dice Urbina. "Como resultado, esta es una oportunidad para nosotros de involucrar a millones de personas que han descubierto la app de streaming de ViX en móvil pero la están usando principalmente en TV conectada."

Ese embudo sirve un doble propósito: encuentra a las audiencias donde ya pasan tiempo mientras los atrae más profundamente al ecosistema más amplio de ViX. Según Urbina, ViX alcanza a unos 50 millones de personas a través de sus apps, incluyendo móvil y TV conectada. "En redes sociales, ese número es mucho mayor", dice. "Alcanzamos a cientos de millones de personas cada mes."

Construyendo la Máquina

Mientras que el competidor en español Telemundo también se ha movido al espacio de microdrama, Urbina dice que la ventaja de ViX radica en su capacidad de controlar el stack completo, desde la producción hasta la distribución y monetización.

"Tenemos una ventaja competitiva al movernos a este nuevo formato, al poder producir este contenido a escala y de manera rentable", dice Urbina.

Respaldada por la infraestructura de TelevisaUnivision en México, la máquina de producción de ViX MicrO es sustancial. Los episodios se producen en tan solo cinco días, con más de 10 equipos de producción ejecutando hasta cuatro series a la vez. Más de 50 escritores están desarrollando historias para la plataforma, apoyados por más de 450 talentos frente a cámara extraídos en gran medida del Centro de Educación Artística (CEA) de Televisa, así como del teatro y otros talentos emergentes.

Urbina ve el pipeline como una forma de desarrollar estrellas e historias para la compañía más amplia.

"Vemos mucho potencial ahí en identificar a nuestra próxima gran estrella a través de nuestras plataformas tradicionales de broadcast y streaming al probar el terreno con este contenido de formato corto", dice. "Pero no se trata solo de las estrellas. También se trata de las historias."

Hasta ahora, TelevisaUnivision dice que ha producido alrededor de 80 microseries y estrenado alrededor de 50, con la plataforma registrando 80 millones de minutos de visualización en su primer año. Entre los mejores desempeños iniciales están El Regreso de la Heredera Fugitiva, Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré, La Cocinera que Conquistó al Presidente y Acábame, que superó los 4 millones de visualizaciones solo en su primera semana.

Las historias se inclinan hacia territorio clásico de melodrama — amor prohibido, traición familiar, venganza e identidad — con títulos como Mi Padre Me Robó a Mi Novia, Isadora la Usurpadora y Mi Vida NO Es una Telenovela.

Monetizando el Formato

La monetización hoy viene a través de anuncios en streaming, integraciones de marca, colocación de productos y contenido personalizado. Urbina señala una serie de marca hecha para JCPenney como un ejemplo, con productos comprables integrados en la experiencia de la app. También ve más capas de ingresos por delante.

"Obviamente, en algún momento verás algo de esto en vivo ya sea detrás de un muro de suscripción o detrás de algún tipo de sistema de token gamificado más", dice Urbina. "Y creo que esas son cosas con las que estamos experimentando activamente."

ViX MicrO también es parte de una jugada de escala más amplia. La compañía planea debutar 100 microdramas originales en 2026, complementados con contenido licenciado de otros mercados. Urbina dice que la escala importa porque los espectadores avanzan a través del formato rápidamente y el catálogo tiene que seguir reabasteciendo.

"La escala y disponibilidad de contenido es muy importante", dice. "Necesitas una oferta de contenido muy grande para involucrar a esos consumidores y retener a esos consumidores."

Un Nuevo Manual

Urbina dice que ViX MicrO está construido sobre un modelo muy diferente al de Quibi, la empresa móvil de corta duración que se lanzó con grandes ambiciones y colapsó en meses. Argumenta que Quibi fracasó porque se apoyó en video horizontal caro, impulsado por estrellas y producido profesionalmente.

"Quibi, creo, por mi experiencia con él — y sí pasé algo de tiempo con él — era video horizontal, producido profesionalmente, valores de producción muy altos, poder de estrellas, muy, muy, muy caro de producir", dice Urbina.

"La premisa era correcta", dice. "Pero en cómo abordamos esa oportunidad de mercado, esto es completamente diferente de lo que Quibi intentó hacer hace unos años."

ViX MicrO, por el contrario, está construido sobre episodios de uno a dos minutos, cliffhangers, costos ajustados y talento relativamente desconocido.

IA como Acelerador

Urbina también ve la IA generativa como una herramienta de producción práctica en lugar de una amenaza creativa.

"Creo que puedes ver la IA generativa hoy como casi una cámara más", dice. "Podemos usarla para crear fondos."

Dice que la IA también puede ayudar con la localización, incluyendo doblaje y traducción para contenido licenciado, mientras mantiene la estructura de costos competitiva.

"Este es un modelo diferente a nuestro modelo lineal tradicional", dice Urbina. "Así que la estructura de costos es muy, muy importante. Creo que la IA generativa nos va a permitir mantenernos muy competitivos y hacer esto muy rentable para nosotros."