Interior de la nueva tienda Farm Rio en Madison Avenue.
Foto cortesía de Farm Rio
Para los estadounidenses, escuchar el nombre de la marca Farm Rio puede evocar visiones de una entidad agrícola bucólica, completa con animales en pastos, grandes graneros rojos y cultivos. Sin embargo, para la marca brasileña conocida por sus vibrantes ambientes tropicales, el nombre se inspiró en una calle a lo largo de la playa de Ipanema cerca de Posto 8, llamada Farme de Amoedo, que es reconocida por su vida nocturna, establecimientos amigables con la comunidad gay y lugares festivos, como el Carnaval. Aunque sus orígenes pueden evocar un ambiente de fiesta divertido, la marca —que fue fundada en 1997 por Kátia Barros y Marcello Bastas en Río de Janeiro— acaba de establecer su tercera ubicación en la ciudad de Nueva York en una calle de Manhattan más conocida por sus compras exclusivas, elegantes y discretas que por bares y restaurantes animados.
Ubicada en la esquina de la calle 80 y Madison Avenue, la tienda marca su séptima en los EE. UU. Ofrece características de diseño distintas de sus otras ubicaciones en Soho y Williamsburg, que abrieron en 2019 y 2024, respectivamente. Mientras que el tema de la naturaleza prevalece, al igual que la práctica de colaborar con artistas y artesanos, el aspecto de la tienda es distinto.
Interior de la nueva tienda Farm Rio en Madison Avenue.
Foto cortesía de Farm Rio
Para la tienda de 730 pies cuadrados, la más pequeña de sus tres ubicaciones, la marca contrató los papeles tapiz de acuarela del artista francés Dominique Jardy, con sede en Río de Janeiro, hechos a medida para el proyecto, que luego transformó el animado mural de paisaje natural en un mosaico utilizando más de 1,9 millones de azulejos de vidrio colocados a mano, que emanan un efecto pixelado, dándole un toque tecnológico. Producido en colaboración con Bisazza, el fabricante italiano de mosaicos de lujo, el revestimiento decorativo tomó más de 460 horas para completarse. Cubriendo cada pared visible —excepto los probadores, que cuentan con una cortina decorativa que continúa el cuadro de Jardy— el mosaico sumerge el espacio en una visión del mundo tropical de Farm Rio.
La tienda se lanzó con el primer vistazo de la marca a su colección Otoño 2025, que cambia los brillantes estampados tropicales a una paleta más oscura y una colección de estampados de inspiración más bohemia, mientras agrega suéteres de intarsia, prendas de abrigo llamativas y la colección de accesorios de la marca, una categoría en crecimiento.
El debut global de la marca fue en Nueva York, y para celebrar la apertura de la tienda, se entregará a los clientes con cada compra un pañuelo de recuerdo especial con el tema "NYC Dressed in Happiness – You Caught My Eye".
Con el espíritu de ser buenos vecinos, la marca planea ofertas especiales y colaboraciones con negocios locales. En una asociación con Butterfield Market, un punto de encuentro local, la marca introdujo un sabor de yogur helado de mango de edición limitada. Otras iniciativas para presentar la tienda a los locales incluyen ofrecer galletas personalizadas y flores a los transeúntes, lo que, según la gerencia de la tienda, ha ayudado a atraer un robusto tráfico peatonal durante sus días de apertura a principios de este mes.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2025/08/28/brazilian-label-farm-rio-opens-third-new-york-store/
