Los medios nativos de criptomonedas perdieron el 33% del tráfico en 2025 a medida que las criptomonedas se volvieron más fáciles de seguir sin ellos

El año pasado, el tráfico hacia los medios nativos de cripto cayó incluso cuando la actividad en toda la economía cripto se mantuvo fuerte: la liquidez de stablecoins se expandió, el volumen de transferencias de USDT se disparó y el trading en cadena se mantuvo activo.

En lugar de señalar un interés decreciente en cripto, la divergencia sugirió que las personas seguían y usaban cada vez más la industria a través de canales más allá de los medios especializados.

Nuestro reciente informe Outset Data Pulse, basado en datos de tráfico del Outset Media Index, mostró que en los medios nativos de cripto, las visitas globales alcanzaron los 1.12 mil millones en 2025, pero el tráfico mensual se movió constantemente a la baja a medida que avanzaba el año. Comenzó con 105.85 millones de visitas en enero y terminó con 70.78 millones en diciembre.

Hubo rebotes temporales, incluido un salto notable en julio, pero no lo suficiente como para cambiar la tendencia más amplia. Para el cuarto trimestre, el tráfico nativo de cripto estaba en sus niveles más débiles del año.

El crecimiento en cadena continuó incluso cuando el tráfico de medios cayó

Mientras el tráfico de medios disminuyó, hubo una expansión de la economía en cadena. La oferta de stablecoins, una de las formas más claras de rastrear la liquidez dentro de cripto, aumentó de $216.95 mil millones en enero a $307.76 mil millones en diciembre.

Esa desconexión se hizo más clara en los datos de mercado subyacentes. El volumen de transferencias de USDT de Tether, un indicador común de cuánto valor se mueve a través de las redes blockchain, se disparó en la segunda mitad y alcanzó los $18.92 billones para todo 2025.

El volumen spot de exchanges descentralizados también subió a $1.76 billones y alcanzó su pico anual en octubre, mostrando que la actividad de trading en cadena se mantuvo fuerte. En conjunto, los datos señalaron tres cosas que aumentaron a la vez: más liquidez en el sistema, más dinero moviéndose a través de él y más trading ocurriendo directamente en cadena.

En conjunto, este era un mercado activo, no uno en contracción. En otras palabras, el tráfico de medios nativos de cripto cayó cuando el dinero, la actividad de liquidación y el trading continuaron moviéndose a través del ecosistema cripto a gran escala.

Cripto se volvió más fácil de seguir fuera de los medios cripto

La tecnología financiera y los medios de noticias generales que incluyen cripto en su cobertura generaron 6.91 mil millones de visitas en 2025. Su tráfico también creció considerablemente durante el año, aumentando de 366.71 millones de visitas en enero a 585.73 millones en diciembre. Eso por sí solo sugiere que cripto vive dentro de un entorno mediático más amplio del que tenía antes.

Naturalmente, es incorrecto asumir que cada visita mainstream fue por una historia de cripto. Pero sí significa que cripto ya no necesita su propio ecosistema de nicho de la misma manera que antes.

Hace unos años, las publicaciones especializadas en cripto servían como punto de entrada predeterminado a la industria. Los artículos explicaban los conceptos básicos, simplificaban desarrollos complejos y rastreaban el sentimiento del mercado. Ayudaban a los lectores a descubrir qué era lo más importante. Cualquiera que quisiera mantenerse al día con el sector normalmente revisaría primero un medio nativo de cripto.

Esa ventaja competitiva se ha debilitado, no porque cripto se volvió menos importante, sino porque cripto se volvió más fácil de interactuar en otros lugares.

Hoy, un lector puede seguir los desarrollos de cripto a través de cobertura financiera mainstream, seguir sus proyectos e individuos favoritos en X, ver podcasts y entrevistas en YouTube, interactuar con otros entusiastas en Telegram, y más.

La participación en cripto ya no depende del tráfico de medios cripto

Lo que esto significa es que los medios nativos de cripto ya no tienen el monopolio de la atención que antes disfrutaban. La estructura de los medios cripto en sí también importa. Los diez principales medios nativos de cripto representaron solo un cuarto del tráfico total en 2025, con publicaciones más pequeñas conformando el resto.

Es un panorama saturado y descentralizado donde ningún actor domina y la atención se dispersa entre un gran número de marcas. Esa fragmentación tenía sentido cuando los medios cripto eran el centro del flujo de información de la industria.

Pero ahora existe junto a mucha más competencia que solo otros sitios cripto. Compite con medios financieros, medios tecnológicos, creadores, agregadores, interfaces de trading y las propias redes.

Igual de importante, el tráfico de medios nativos de cripto y la actividad blockchain no se movieron juntos de ninguna manera clara. El análisis no encontró una relación consistente de adelanto o retraso de un mes entre ambos. El aumento de la actividad en cadena no siguió de manera confiable al aumento del tráfico de medios. Tampoco el aumento del tráfico de medios predijo de manera confiable un mayor uso de blockchain en el mes siguiente.

Eso sugiere que el tráfico de medios cripto no es un indicador de participación en cripto. El tráfico es una métrica importante. Pero los medios mainstream cubren muchos temas más allá de las monedas digitales y activos. Sus audiencias generales no son lo mismo que la audiencia de cripto.

Los datos mensuales también pueden perder aumentos de atención más cortos que ocurren en horas o días. Pero incluso con eso, la divergencia es difícil de ignorar. El tráfico nativo de cripto cayó mientras la economía cripto más amplia creció.

Los medios nativos de cripto todavía importan, pero su rol está cambiando

Los medios nativos de cripto no han perdido su valor, pero su lugar en el ecosistema definitivamente se está volviendo diferente. A medida que cripto se vuelve más fácil de descubrir, hablar y usar a través de plataformas mainstream, redes sociales y aplicaciones en cadena, los medios especializados importan menos como primera parada y más como el lugar al que la gente va cuando quiere entender qué está sucediendo realmente.
Ese cambio también dice algo más grande sobre cripto. Si la industria puede seguir creciendo mientras el tráfico de medios especializados cae, entonces la atención ya no es lo principal que la sostiene. Los medios nativos de cripto todavía importan, solo que de una manera diferente ahora. Menos como el centro del mercado y más como el lugar que ayuda a darle sentido una vez que el ruido se asienta.