Les entreprises médiatiques européennes se préparent à une année 2026 difficile alors que la publicité décline et que l'IA perturbe le secteur

Les réseaux de télévision et les maisons d'édition à travers l'Europe font face à une année 2026 difficile. Les nouvelles technologies bouleversent tout, et l'argent de la publicité se tarit.

Les chiffres ne sont pas bons. Les entreprises de médias et de divertissement devraient enregistrer une croissance de leurs bénéfices de 6,9 % l'année prochaine. Le marché dans son ensemble ? Une croissance prévue de 10 %.

Tom Ward chez Bloomberg Intelligence affirme que les problèmes publicitaires et l'incertitude autour de l'intelligence artificielle ne vont nulle part. Les cours boursiers du secteur ont déjà pris un coup en 2025.

Les conflits commerciaux et le chaos politique ont rendu les entreprises européennes nerveuses. Les budgets publicitaires sont coupés en premier lorsque les entreprises s'inquiètent de l'avenir. Les entreprises médiatiques qui dépendent des revenus publicitaires ressentent la pression.

Il existe un lien direct entre les dépenses publicitaires et la confiance économique, dit Ward. Quand les choses semblent mauvaises, les entreprises réduisent leurs campagnes.

Les dégâts sont réels. En octobre, le géant de la publicité WPP Plc a réduit ses perspectives. Il a connu une baisse de 60 % cette année, comme l'a précédemment rapporté Cryptopolitan. Les clients partaient et la demande s'évaporait. Un mois plus tard, le diffuseur britannique ITV Plc a déclaré que l'anxiété concernant le budget britannique avait écrasé la demande publicitaire. L'entreprise doit trouver 35 millions de livres sterling (47 millions de dollars) d'économies pour compenser la perte de revenus.

Les réseaux de télévision ont vu leurs ventes publicitaires chuter en moyenne de pourcentages à un chiffre moyen l'année dernière, selon les calculs de Ward. Quand cela va-t-il s'inverser ? Personne ne le sait.

Les problèmes publicitaires ne sont qu'une partie de l'histoire

L'intelligence artificielle est devenue une autre grande préoccupation. Silvia Cuneo de Deutsche Bank AG affirme que l'IA est apparue comme une nouvelle menace au moment même où les problèmes commerciaux semblaient se régler.

Des entreprises comme Informa Plc et les plateformes en ligne Rightmove Plc et Scout24 SE sont prises entre deux feux. L'IA pourrait rendre leurs outils plus efficaces et créer de nouveaux revenus. Mais elle pourrait aussi remplacer leurs produits principaux et éliminer des pans entiers de leur activité.

Certains domaines sont plus à risque. John Davies chez Bloomberg Intelligence souligne que les cours universitaires numériques de Pearson Plc sont particulièrement vulnérables. Les éditeurs académiques comme Springer Nature AG & Co KGaA ont un autre problème. Les coupes dans le financement de la recherche américaine les touchent car ils tirent des revenus importants des revues académiques.

Tout le monde ne pense pas que l'IA est une si grande menace. Daniel Kerven et Lara Simpson chez JPMorgan Chase & Co. disent que les craintes sont exagérées. Ils s'attendent à une réponse du marché « plus nuancée » cette année.

Les entreprises qui ne s'adaptent pas vont lutter

La situation évolue encore, note Cuneo. Il pourrait falloir des années pour comprendre l'impact réel de l'IA dans différents secteurs. Les entreprises qui ont commencé tôt gagneront. Celles qui traitent l'IA à la fois comme une opportunité et un risque.

Scout24, un site immobilier allemand, fait les choses correctement. L'entreprise a construit des outils d'IA pour les agents immobiliers afin de créer des annonces et d'améliorer les photos. Ces fonctionnalités permettent à Scout24 de facturer davantage pour les services professionnels, dit Doyinsola Sanyaolu chez Citigroup Inc. Les données de l'entreprise créent également des possibilités de partenariat avec les fournisseurs de modèles de langage IA. Sanyaolu qualifie Scout24 de « parmi les plus innovantes » dans le domaine.

La confiance des investisseurs restera probablement faible cette année pendant que tout le monde observe comment l'IA se déroule pour ces entreprises. Les conditions économiques restent faibles, dit Cuneo, et la perturbation liée à l'IA continue de dominer la conversation.

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