La Turquie investit dans les séries télévisées de soft-power

• Soutien officiel au « tourisme par l'écran »
• Le gouvernement finance les productions télévisées
• Le tournage doit avoir lieu dans des sites touristiques

Des regards intenses et persistants, une rencontre entre l'Orient et l'Occident, un amour perdu puis retrouvé, des panoramas époustouflants, une touche de mysticisme et une excellente gastronomie.

Voici les ingrédients essentiels d'un feuilleton télévisé turc. Et il semble que le gouvernement suive le scénario dans sa volonté d'étendre la portée de son soft power à travers le petit écran.

Espérant profiter du succès croissant des séries tournées localement, Ankara a annoncé son intention de financer des productions télévisées capables d'étendre le rayonnement économique et culturel du pays, avec une vague montante de feuilletons turcs qui déferle sur les marchés internationaux.

Le ministre de la Culture et du Tourisme, Nuri Ersoy, a fourni cette semaine les détails d'un programme prévoyant un financement allant jusqu'à 100 000 $ en livres turques par bloc de 120 minutes de contenu dramatique approuvé, ou jusqu'à 33 000 $ pour un épisode de 45 minutes. 

Pour être éligible, une production doit être diffusée dans au moins 10 pays sur trois continents ; avoir diffusé au moins 26 épisodes sur le marché national ; avoir obtenu de fortes audiences en Turquie ; et ne pas avoir fait l'objet de sanctions de la part du régulateur public de l'audiovisuel. 

De manière significative, Ersoy a déclaré que les productions doivent refléter les valeurs historiques, culturelles, naturelles et gastronomiques de la Turquie auprès d'un public international, et que le tournage doit avoir lieu dans des destinations touristiques.

Lors de l'annonce initiale du programme la semaine dernière, Ersoy a déclaré : « Nous faisons de nos séries télévisées la locomotive de notre vision promotionnelle de nouvelle génération. »

« Les données dont nous disposons et les exemples mondiaux montrent que le concept de "tourisme par l'écran" est plus qu'une tendance temporaire ; il s'est transformé en un domaine stratégique massif utilisé par les pays comme élément de soft power. »

Cette poussée du soft power porte déjà ses fruits, avec des estimations du ministère du Commerce évaluant le nombre de téléspectateurs à 800 millions par jour dans 177 pays, tout en générant des revenus compris entre 1 et 1,2 milliard de dollars par an. 

Faruk Turgut, réalisateur, scénariste et fondateur de la société de production Gold Film basée à Istanbul, affirme que la raison du succès des séries turques est qu'elles donnent à leur public cible ce qu'il souhaite.

« Les séries turques ont un niveau d'émotion, elles sont produites avec une haute qualité, et les performances des actrices et des acteurs sont bonnes », a-t-il déclaré à AGBI. « C'est pourquoi je pense que les séries turques sont plébiscitées dans le monde entier. »

Imprégnées d'histoire et de culture

Un autre facteur qui renforce l'attrait du public est la présence de lieux exotiques, les décors de nombreux feuilletons turcs se situant dans des régions imprégnées d'histoire et de culture, précisément ce que le ministre du Tourisme souhaite promouvoir.

Deux districts connaissent une forte hausse du nombre de visiteurs : la région de Midyat dans la province du sud-est de Mardin, décor du feuilleton populaire Uzak Sehir (Far Away) ; et la Cappadoce en Anatolie centrale, lieu de tournage de la série Siyah Kalp (Valley of Hearts). 

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Selon Aslan Tan, membre du conseil exécutif de la Tourism and Travel Agencies Foundation et de la Tourism Strategies Association et natif de Mardin, les exportations télévisuelles de la Turquie ont eu un impact massif sur l'industrie du tourisme. 

« Aujourd'hui, il faut réserver bien à l'avance pour trouver un hébergement à Mardin. Tout est complet en raison de la série actuelle », a-t-il déclaré. 

Parallèlement aux chiffres du tourisme viennent les bénéfices pour les économies annexes, a déclaré Tan.

« De la gastronomie à l'hébergement, en passant par les produits locaux jusqu'à l'agriculture, le revenu par habitant augmente dans tous les secteurs. »

Les feuilletons turcs vus à l'étranger sont d'abord diffusés dans le pays, leur succès ou leur échec sur le marché local servant de test pour les acheteurs de programmes internationaux.

Des études universitaires montrent également que, bien que ne bénéficiant pas de soutien étatique, certaines séries présentent la culture et l'histoire turques sous un jour positif, créant une nostalgie pour un passé impérial et mettant en valeur la force de la nation, un message qui est désormais diffusé mondialement.