Grote technologiebedrijven geven honderdduizenden dollars uit aan sociale media-influencers om hun AI-tools aan te prijzen, maar niet iedereen trapt erin.
Microsoft en Google hebben individuele contentmakers tot $600.000 aangeboden voor langetermijncampagnes.
Anthropic geeft miljoenen uit aan Super Bowl-advertenties. OpenAI laat contentmakers naar evenementen vliegen en geeft hen vroege toegang tot tools. Toch zeggen sommige influencers nog steeds nee, zelfs wanneer het prijskaartje een half miljoen dollar bedraagt.
Platforms zoals Instagram, YouTube, LinkedIn en Facebook worden nu overspoeld met gesponsorde content die gekoppeld is aan AI-tools. De betrokken influencers krijgen serieus geld om alleen maar te praten over functies van Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini of Meta's nieuwste updates.
Sommigen plaatsen video's, anderen schrijven tutorials. Een paar maken gewoon memes. Het doel voor Big Tech is simpel: gewone mensen AI laten gebruiken.
Generatieve AI-bedrijven gaven in 2025 meer dan $1 miljard uit aan digitale advertenties in de VS, volgens Sensor Tower. Dat is een stijging van 126% ten opzichte van het jaar ervoor. En nu is influencermarketing de volgende stap in de race om aandacht te trekken.
Anthropic zal zondag tijdens de Super Bowl een commercial van 60 seconden vóór de wedstrijd en 30 seconden tijdens de wedstrijd uitzenden. Het maakt allemaal deel uit van hun streven om OpenAI te verslaan, dat onlangs advertenties in ChatGPT is gaan plaatsen.
AJ Eckstein, CEO van Creator Match, zei dat de uitgaven aan influencers enorm stijgen. "Wat we zien is een enorme toename in de uitgaven aan contentmakers door deze AI-merken," zei hij. Zijn bureau werkt met merken zoals Anthropic, Notion en HeyGen. "Elke maand krijgen we veel meer interesse van AI-merken," zei hij.
Grote namen geven waanzinnige bedragen uit. Microsoft en Google betalen allebei $400.000 tot $600.000 per contentmaker voor meerdere maanden promotie. Sommige kortetermijnposts brengen tot $100.000 per stuk op. OpenAI en Meta geven ook uit, zoals het uitnodigen van contentmakers voor privé-evenementen, hen gratis toegang tot tools geven en zelfs reis- en hotelkosten dekken.
OpenAI zei in een verklaring: "We werken met allerlei soorten contentmakers — waaronder kunstenaars, filmmakers, designers en culturele partners — en geven hen vroege toegang tot onze tools en uiteindelijk de vrijheid om ons te laten zien wat creatief mogelijk is met AI."
Ondanks het geld willen sommige contentmakers niets te maken hebben met het promoten van AI. Jack Lepiarz, die post als "Jack the Whipper" en meer dan 7 miljoen volgers heeft, zei dat hij elke AI-deal afwijst.
"Ik kan met goed geweten niets ondersteunen dat het voor gewone mensen moeilijker maakt om de kost te verdienen," zei hij. Hij zei zelfs nee tegen een aanbod van $20.000, en zou geen $100.000 of zelfs $500.000 aannemen om een AI-product te promoten.
De zorgen variëren. Sommige influencers maken zich zorgen over ethische kwesties, anderen over hoe AI-tools menselijke banen vervangen, vooral in kunst en video. Volgens Pew Research is ongeveer de helft van de Amerikaanse volwassenen meer bezorgd dan enthousiast over AI.
Stevie Sells, een contentmaker die wel een Google AI-sponsoring aannam, kreeg te maken met kritiek. Een reactie op zijn post waarin hij Google's Veo-tool promootte, zei simpelweg: "AI is saai, uitgeschreven." Hij reageerde niet.
Nieuwe gezichten leiden Big Tech's influencer-push
Anthropic heeft het voortouw genomen in influencermarketing. In maart hebben ze Lexie Barnhorn, een voormalige Notion-medewerker, binnengehaald om hun contentstrategie te leiden. Ze hebben al deals gesloten met een reeks influencers, waaronder Megan Lieu, die post over technologie en AI. Ze zei dat haar achtergrond als datawetenschapper haar een goede match maakte.
"Deze merken willen echt dat hun klanten weten dat we geassocieerd zijn met AI," zei Lieu. Met ongeveer 400.000 volgers begon ze medio 2025 met betaalde content. Ze heeft met Anthropic gewerkt om Claude Code te promoten en zei dat haar campagnes meestal tussen $5.000 en $30.000 betalen.
Lieu's LinkedIn-post voor Claude zei: "Als je je programmeren naar het volgende niveau wilt tillen, helpt Claude Code je dit te doen met de kracht van agentische AI."
Anthropic's bestedingskracht is geen grap. Het bedrijf heeft onlangs $10 miljard opgehaald en heeft nu een waardering van $350 miljard. OpenAI bereikte tegen het einde van 2025 een waardering van $500 miljard. Microsoft, Alphabet en Meta zitten allemaal in de biljoenen.
Met dat soort geld maken ze zich geen zorgen over onderhandelen. "Sommige van deze grotere bedrijven hebben zoveel geld om uit te geven," zei Eckstein, "dat het ze niet uitmaakt om te onderhandelen."
Bron: https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
