W branży pełnej szumu, cykli hype'u i krótkoterminowych taktyk marketingowych, Unhashed wyłoniło się jako jedna z niewielu agencji Web3, które konsekwentnie kształtują sposób, w jaki protokoły opowiadają swoją historię – oraz sposób, w jaki założyciele rozumieją własne produkty. W centrum tego cichego, ale niezaprzeczalnego wzrostu znajduje się założycielka Mia (Mrignayni Pandey), której niezwykłe połączenie sieci kontaktów, wiarygodności i instynktu narracyjnego stało się motorem rosnących wpływów Unhashed w ekosystemie blockchain.
Unhashed działa w części rynku, gdzie większość agencji ponosi porażkę: na przecięciu głębokiego zrozumienia technicznego i ludzkiego opowiadania historii. Zamiast polegać na promocji influencerów czy kampaniach reklamowych, firma znana jest z pomagania założycielom w artykułowaniu tego, co naprawdę się liczy – wartości ich produktu, jego znaczenia dla rynku oraz emocjonalnej jasności, która napędza adopcję. To podejście znalazło oddźwięk wśród najbardziej rozpoznawalnych nazwisk w Web3, od MoonPay po Ledger, Thirdweb, QuickNode, GaiaNet i fali powstających protokołów, które polegają na Unhashed w znalezieniu swojego głosu.
Wiele z tego zaufania można przypisać samej Mii. Zanim Unhashed powstało, zbudowała już reputację jako jedna z niewielu liderów marketingu, którzy rozumieli zarówno psychologię użytkowników, jak i złożoność technologii blockchain. Jej praca na wczesnych stanowiskach szybko rozprzestrzeniła się wśród założycieli, a w krótkim czasie zgromadziła sieć operatorów, liderów wzrostu i inwestorów, którzy zwracali się do niej nie dlatego, że była marketerem – ale dlatego, że była kimś, kto potrafił nadać sens chaosowi.
Ta wiarygodność stała się fundamentalna dla wczesnego wzrostu Unhashed. Zamiast wydawać zasoby na sprzedaż zewnętrzną lub płatną widoczność, agencja rozwijała się niemal całkowicie poprzez rekomendacje w sieci Mii: założyciele, których mentorowała, dyrektorzy, których doradza, VC, którzy polecali ją każdej nowej grupie spółek portfelowych. Reputacja Unhashed rosła w prywatnych czatach grupowych na długo przed tym, jak zaczęła rosnąć na kanałach społecznościowych. W wewnętrznych kręgach branży – gdzie podejmowane są decyzje o partnerstwach, integracjach i relacjach doradczych – jej nazwisko pojawiało się wielokrotnie.
Ale sama sieć nie buduje agencji. To, co wyróżnia Unhashed, to zdolność Mii do konsekwentnego dostarczania jasności w ekosystemie zdefiniowanym przez niejednoznaczność. Czy to pomaga protokołowi zrozumieć personę developera, czy prowadzi założyciela przez trudną decyzję pozycjonowania, czy przepisuje narrację, która kształtuje GTM całego ekosystemu, jej praca często staje się źródłem strategicznych decyzji wykraczających daleko poza marketing. Dla wielu klientów Unhashed nie wydaje się dostawcą usług; wydaje się partnerem w fundamentalnej architekturze ich biznesu.
Jej dostęp do założycieli i decydentów stworzył również coś rzadkiego w Web3: pętlę sprzężenia zwrotnego między pracą agencji, wglądem w rynek w czasie rzeczywistym a edukacją założycieli. Mia pełni rolę mentora w najlepszych programach venture – w tym Outlier Ventures, Yardhub, Alliance, Hashed Emergent i innych – gdzie jest regularnie zapraszana, aby pomóc zespołom na wczesnym etapie dopracować ich pozycjonowanie, zanim w ogóle wejdą na rynek. Te sesje, często uczestniczone przez niektóre z najbardziej obiecujących zespołów technicznych w ekosystemie, bezpośrednio wpływają na zrozumienie przez Unhashed tego, z czym zmagają się założyciele, co cenią rynki i dokąd zmierza kolejna fala innowacji.
Wewnętrzna filozofia Unhashed opiera się na przekonaniu, że najbardziej udane projekty nie zawsze są najlepiej zbudowane – są to te, które opowiadają najjaśniejszą, najbardziej rezonującą historię. Pod przywództwem Mii firma pracowała nad wprowadzeniem dyscypliny narracyjnej do branży, która często przedkłada listy funkcji nad emocjonalne połączenie. Jej podejście pomogło wygenerować ponad dwa miliardy wyświetleń treści w kampaniach klientów, ale co ważniejsze, ukształtowało sposób komunikacji twórców, sposób pozycjonowania się ekosystemów i sposób, w jaki użytkownicy angażują się w złożone technologie, które w przeciwnym razie mogliby zignorować.
Kolejny wymiar wzrostu Unhashed pochodzi ze społeczności, które Mia stworzyła wokół swojej pracy. Jest założycielką Bridge, starannie dobranej grupy marketerów, założycieli i operatorów z wiodących firm Web3 i Web2. Daleki od ogólnej społeczności networkingowej, Bridge funkcjonuje jako prywatne forum, na którym wysokiej klasy profesjonaliści dzielą się problemami, ramami i rozwiązaniami. Stało się to centrum ciężkości dla liderów wzrostu w całej branży – i bezpośrednim kanałem wglądu i współpracy dla Unhashed.
Pomimo wszystkich sukcesów Unhashed pozostaje niezwykle kierowane przez założyciela. Mia jest głęboko zaangażowana w każde strategiczne przedsięwzięcie, a klienci często przytaczają jej zdolność do przekładania ich pomysłów na narracje, które przez lata starali się zdefiniować. Jej instynkt do opowiadania historii w połączeniu z jej siecią decydentów sprawił, że Unhashed stało się jednym z najbardziej zaufanych partnerów dla protokołów i założycieli, którzy rozumieją, że ich historia jest tak samo ważna jak ich produkt.
Wraz z ewolucją technologii blockchain i intensyfikacją konkurencji, narracja staje się nie tylko zasobem, ale przewagą. Unhashed buduje infrastrukturę dla tej zmiany – nie za pomocą kampanii opartych na hype, ale poprzez jasność, przekonanie i założyciela, którego reputacja nadal otwiera drzwi, do których większość agencji nie może dotrzeć.
Jeśli kolejna fala wzrostu Web3 należy do zespołów, które rozumieją swoją historię, to Unhashed jest umiejscowione dokładnie tam, gdzie zmierza przyszłość – a Mia jest prawdopodobnie tego powodem.
O autorze: Mia P jest założycielką i CEO Unhashed, studia wzrostu i GTM Web3 pomagającego protokołom Web3 komunikować się jasno. Mówi globalnie o opowiadaniu historii, inkluzji i przyszłości marketingu kryptowalutowego. Jej praca skupia się na przekształcaniu złożonej technologii w narracje, którym ludzie mogą zaufać i które mogą adoptować. A jej praca przemówiła za Moonpay, Ledger, Thirdweb, Quicknode i wieloma innymi wielkimi nazwiskami w branży.
