MTN, Safaricom entre as 10 marcas de telecomunicações mais fortes do mundo

A principal operadora de telecomunicações MTN Group e a Safaricom do Quénia surgiram ambas na lista das dez marcas de telecomunicações mais fortes do mundo. 

Divulgada pela Brand Finance na terça-feira, a lista anual destaca operadoras de telecomunicações que são mais confiáveis e que ressoam emocionalmente com os seus subscritores. O relatório classifica as operadoras utilizando um índice de força da marca (BSI) com métricas que incluem reputação, fiabilidade, simpatia, preferência e recomendação.

A Safaricom ficou em 5.º lugar com uma pontuação BSI de 88,1, refletindo a forte influência da operadora no Quénia e na Etiópia. O MTN Group ficou em 6.º lugar com uma pontuação BSI de 87,3, uma classificação que reconhece o historial de confiança da operadora em mais de 15 países africanos. 

Trajetórias recentes da Safaricom e do MTN Group

Como principal fornecedor de rede do Quénia com mais de 60 milhões de subscritores, a Safaricom continua a impulsionar a transformação digital nos seus mercados, alimentando o crescimento nos setores público e privado.

No seu mais recente relatório de rendimentos para os seis meses que terminaram em setembro de 2025, a operadora registou receitas de voz e dados de KSh200 mil milhões (~$1,5 mil milhões), impulsionadas principalmente pelo seu mercado queniano, que registou receitas de KSh194 mil milhões. Embora as perdas ainda abundem na Etiópia, continua a ganhar terreno num mercado que lançou há quatro anos. 

O produto de dinheiro móvel da Safaricom (M-Pesa) e a implementação de infraestruturas fazem parte das suas ferramentas para impulsionar o crescimento e colmatar a divisão financeira e digital. Recentemente, obteve aprovação regulamentar para angariar $308 milhões (KSh40 mil milhões) através de uma obrigação empresarial para atualizar a sua infraestrutura em ambos os mercados. 

Leia também: Safaricom vai implementar preços pay-as-you-go para serviços de internet no Quénia.

A aparição do MTN Group na classificação é esperada, com a sua base de subscritores a ultrapassar a marca dos 300 milhões em dezembro. Impulsionada pelos seus negócios no Gana e na Nigéria, cada um com a maior base de clientes no seu país, a operadora tornou-se uma voz líder na indústria.

Como evidência da sua confiança do consumidor, o MTN Group espera que os seus rendimentos de 2025 aumentem 300% após um ano forte, impulsionado por uma recuperação positiva do lucro nos seus mercados nigeriano e ganês. Ambos registaram um lucro combinado após impostos de mais de $1,5 mil milhões. 

O seu negócio em curso para adquirir os restantes 75% da participação na IHS Tower é outro impulso significativo para a sua marca, que os investidores veem como um movimento que pode fortalecer a frota de ativos da empresa. 

Outras operadoras africanas

Embora apenas a MTN e a Safaricom tenham entrado na lista das dez melhores de África, outras menções notáveis no continente incluem Orange, Vodacom e Yas.

A Orange ficou em 8.º lugar na marca de telecomunicações mais valiosa com $18,6 mil milhões. A classificação é um testemunho da sua presença em 18 países na África Ocidental, África Central e Norte de África, servindo mais de 161 milhões de clientes.

A Vodacom ficou em 16.º lugar globalmente em força de marca com um BSI de 85,6.  Apesar de ter sofrido uma ligeira queda do top 10, continua a ser uma das marcas mais resilientes de África com uma avaliação de $2,8 mil milhões. 

Espera-se que a Vodacom adquira participações adicionais na Safaricom, um movimento que irá impulsionar ainda mais as suas classificações futuras. 

A Yas, propriedade da AXIAN telecoms, foi também nomeada entre as 'Marcas a Observar' para 2026. A Yas estreou-se no top 20 das marcas mais fortes em 19.º lugar com um BSI de 84,8/10. 

O reconhecimento segue-se ao seu notável esforço de rebranding para unificar operações em Madagáscar, Senegal, Togo e Comores. Nas suas operações, a Yas detém uma base de subscritores de mais de 43 milhões de subscritores. 

Globalmente, o Viettel Group, propriedade estatal vietnamita, emergiu como a marca de telecomunicações mais forte, com uma pontuação BSI de 89,9/100.

A Starlink, propriedade de Elon Musk, também subiu dois lugares para o 5.º lugar entre as marcas de infraestrutura de telecomunicações mais valiosas, com um valor de $5,2 mil milhões. Isto segue-se aos seus planos de expansão em todo o mundo. 

A publicação MTN, Safaricom no top 10 mundial das marcas de telecomunicações mais fortes apareceu primeiro na Technext.