As grandes empresas tecnológicas estão a investir centenas de milhares de dólares em influenciadores das redes sociais para promover as suas ferramentas de IA, mas nem todos estão a aceitar.
A Microsoft e a Google ofereceram até $600.000 a criadores individuais para campanhas de longo prazo.
A Anthropic está a gastar milhões em anúncios do Super Bowl. A OpenAI está a levar criadores a eventos e a dar-lhes acesso antecipado a ferramentas. No entanto, alguns influenciadores continuam a recusar, mesmo quando o preço atinge meio milhão de dólares.
Plataformas como Instagram, YouTube, LinkedIn e Facebook estão agora inundadas com conteúdo patrocinado relacionado com ferramentas de IA. Os influenciadores envolvidos estão a receber quantias consideráveis apenas por falar sobre funcionalidades do Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini ou as últimas atualizações da Meta.
Alguns publicam vídeos, outros escrevem tutoriais. Alguns apenas fazem memes. O objetivo das grandes tecnológicas é simples: fazer com que as pessoas comuns usem IA.
As empresas de IA generativa gastaram mais de $1 mil milhões em anúncios digitais nos EUA em 2025, segundo a Sensor Tower. Isso representa um aumento de 126% em relação ao ano anterior. E agora, o marketing de influenciadores é o próximo passo na corrida para captar atenção.
A Anthropic vai transmitir um anúncio de 60 segundos antes do jogo e 30 segundos durante o jogo no Super Bowl de domingo. Tudo isto faz parte do seu esforço para superar a OpenAI, que recentemente começou a inserir anúncios no ChatGPT.
AJ Eckstein, CEO da Creator Match, afirmou que os gastos com influenciadores estão a disparar. "O que estamos a ver é um aumento massivo nos gastos com criadores destas marcas de IA", disse. A sua agência trabalha com marcas como Anthropic, Notion e HeyGen. "Todos os meses, estamos a receber muito mais interesse de marcas de IA", afirmou.
Os grandes nomes estão a gastar quantias impressionantes. A Microsoft e a Google estão ambas a pagar entre $400.000 e $600.000 por criador por vários meses de promoção. Algumas publicações de curto prazo estão a valer até $100.000 cada. A OpenAI e a Meta também estão a gastar, como convidar criadores para eventos privados, dar-lhes acesso gratuito a ferramentas e até cobrir viagens e hotéis.
A OpenAI declarou numa comunicação: "Trabalhamos com todo o tipo de criadores — incluindo artistas, cineastas, designers e parceiros culturais — dando-lhes acesso antecipado às nossas ferramentas e, em última análise, dando-lhes a liberdade de nos mostrar o que é criativamente possível com IA."
Apesar do dinheiro, alguns criadores não querem fazer parte da promoção de IA. Jack Lepiarz, que publica como "Jack the Whipper" e tem mais de 7 milhões de seguidores, disse que recusa todos os negócios de IA.
"Não posso, em sã consciência, apoiar algo que vai tornar mais difícil para as pessoas comuns ganharem a vida", afirmou. Ele até recusou uma oferta de $20.000 e não aceitaria $100.000 ou mesmo $500.000 para promover um produto de IA.
As preocupações variam. Alguns influenciadores estão preocupados com questões éticas, outros com a forma como as ferramentas de IA estão a substituir empregos humanos, especialmente em arte e vídeo. Segundo o Pew Research, cerca de metade dos adultos americanos está mais preocupada do que entusiasmada com a IA.
Stevie Sells, um criador que aceitou um patrocínio de IA da Google, recebeu críticas. Um comentário na sua publicação a promover a ferramenta Veo da Google disse simplesmente: "IA é fraca, cancelei a subscrição." Ele não respondeu.
Novos rostos lideram a investida de influenciadores das grandes tecnológicas
A Anthropic assumiu a liderança no marketing de influenciadores. Em março, contrataram Lexie Barnhorn, uma ex-funcionária da Notion, para gerir a sua estratégia de criadores. Já assinaram acordos com vários influenciadores, incluindo Megan Lieu, que publica sobre tecnologia e IA. Ela disse que a sua formação como cientista de dados a tornou adequada.
"Estas marcas realmente querem que os seus clientes saibam que estamos associados à IA", disse Lieu. Com cerca de 400.000 seguidores, começou a fazer conteúdo pago em meados de 2025. Trabalhou com a Anthropic para promover o Claude Code, dizendo que as suas campanhas normalmente pagam entre $5.000 e $30.000.
A publicação de Lieu no LinkedIn para Claude dizia: "Se quiser levar a sua programação para o próximo nível, o Claude Code ajuda-o a fazê-lo com o poder da IA agêntica."
O poder de gasto da Anthropic não é brincadeira. A empresa recentemente angariou $10 mil milhões e agora tem uma avaliação de $350 mil milhões. A OpenAI, entretanto, atingiu uma avaliação de $500 mil milhões até ao final de 2025. A Microsoft, Alphabet e Meta estão todas nos biliões.
Com esse tipo de dinheiro, não estão preocupados em negociar. "Algumas destas empresas maiores têm tanto dinheiro para gastar", disse Eckstein, "que não se importam de negociar."
Fonte: https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
