Interior da nova loja Farm Rio na Madison Avenue.
Foto Cortesia da Farm Rio
Para os americanos, ouvir o nome da marca Farm Rio pode evocar visões de uma entidade agrícola bucólica, completa com animais em pastagens, celeiros vermelhos grandes e plantações. No entanto, para a marca brasileira conhecida por suas vibrações tropicais animadas, o nome foi inspirado numa rua ao longo da Praia de Ipanema perto do Posto 8, chamada Farme de Amoedo, que é conhecida pela sua vida noturna, estabelecimentos gay-friendly e locais festivos, como o Carnaval. Enquanto suas origens podem evocar uma vibração de festa divertida, a marca—que foi fundada em 1997 por Kátia Barros e Marcello Bastas no Rio de Janeiro—acaba de inaugurar sua terceira localização na cidade de Nova York numa rua de Manhattan mais conhecida pelo seu comércio sofisticado, elegante e discreto do que por bares e restaurantes animados.
Localizada na esquina da 80ª Rua com a Madison Avenue, a loja marca a 7ª nos EUA. Oferece características de design distintas das suas outras localizações em Soho e Williamsburg, que abriram em 2019 e 2024, respetivamente. Enquanto o tema da natureza prevalece, assim como a prática de colaborar com artistas e artesãos, o visual da loja é distinto.
Interior da nova loja Farm Rio na Madison Avenue.
Foto Cortesia da Farm Rio
Para a loja de 730 pés quadrados e a menor das suas três localizações, a marca contratou os papéis de parede em aquarela do artista francês baseado no Rio de Janeiro, Dominique Jardy, feitos sob medida para o projeto, que depois transformou o mural de paisagem natural animada num mosaico usando mais de 1,9 milhões de azulejos de vidro colocados à mão, que exalam um efeito pixelizado, dando-lhe um toque tecnológico. Produzido em colaboração com a Bisazza, a fabricante italiana de mosaicos de luxo, o revestimento decorativo levou mais de 460 horas para ser concluído. Cobrindo cada parede visível—exceto os provadores, que apresentam uma cortina decorativa que continua o quadro de Jardy—o mosaico imerge o espaço numa visão do mundo tropical da Farm Rio.
A loja foi lançada com o primeiro olhar da marca para a sua coleção de Outono 2025, que muda as estampas tropicais brilhantes para uma paleta mais escura e uma coleção de estampas mais inspirada no estilo boémio, enquanto adiciona camisolas de intársia, peças exteriores marcantes e a coleção de acessórios da marca, uma categoria em crescimento.
A estreia global da marca foi em Nova York, e para celebrar a abertura da loja, um lenço de lembrança especial com o tema "NYC Dressed in Happiness – You Caught My Eye" será dado aos clientes com cada compra.
No espírito de ser bons vizinhos, a marca planeia ofertas especiais e parcerias com negócios locais. Numa parceria com o Butterfield Market, um ponto quente local, a marca introduziu um sabor de iogurte gelado de manga em edição limitada. Outras iniciativas para apresentar a loja aos locais incluem oferecer bolachas personalizadas e flores aos transeuntes, o que, de acordo com a gestão da loja, ajudou a atrair um robusto tráfego de pedestres nos seus dias de abertura no início deste mês.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2025/08/28/brazilian-label-farm-rio-opens-third-new-york-store/
