A ex-TikToker que vai comandar o marketing global do Nubank

O Nubank recrutou Kim Farrell – que passou seis anos no marketing do TikTok chegando a global head of creators – para o cargo recém-criado de diretora global de marketing. 

Kim ficará baseada em Miami e se reportará a Cristina Junqueira, a cofundadora do banco e CEO da operação americana.

No Brasil, o marketing do banco continua com a CMO Juliana Roschel. 

Cris Junqueira disse ao Brazil Journal que o foco inicial de Kim será os Estados Unidos, e se expandirá ao longo do tempo para outros mercados internacionais. 

“Estamos focados em oportunidades de marketing que geram relevância global,” disse Cristina, citando o patrocínio do banco à equipe da Mercedes-AMG Petronas na Fórmula 1 e ao Inter Miami CF.  

A relação da nova diretora de marketing do Nubank com o Brasil começou ainda na faculdade, muito antes de assumir cargos em gigantes de tecnologia.

Em 2010, quando era estudante em Harvard, Kim estagiou na Fundação Brava, a ONG de Beto Sicupira focada em educação. Após se formar, teve passagens pelo Google, Booking.com e TikTok.

Na rede social chinesa, Kim foi responsável pela relação com creators e marcas nos Estados Unidos e na América Latina, antes de assumir a liderança global da área. Neste período, foi responsável por trazer o TikTok Awards para o Brasil.

Antes de escolher Kim, o Nubank sondou outros executivos do mercado de marketing – especialmente os radicados em Miami, a base operacional da empresa nos EUA.

Embora o cargo seja de diretora, Kim não terá uma equipe e vai chefiar as ações globais de marketing como um “one-woman team”, uma fonte a par do assunto disse ao Brazil Journal.

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