Începutul unui an nou semnalează întotdeauna o oportunitate de a reflecta asupra a ceea ce urmează, mai ales din perspectiva marketingului de afaceri. Te-ai obișnuit să utilizezi diferite tehnici de marketing și să dezvolți anumite idei, dar va aduce anul următor mai mult din același lucru sau unele schimbări dramatice?
Tendințele de marketing se modifică și evoluează permanent, de obicei pe baza unei combinații între progresele tehnologice moderne și comportamentul consumatorilor. Având în vedere acest lucru, iată câteva dintre cele mai importante tendințe de marketing pe care le vei vedea în 2026 și în viitorul apropiat:
GEO Începe Să Rivalizeze Cu SEO
Optimizarea motoarelor generative este cea mai recentă strategie de marketing digital despre care toată lumea vorbește cu entuziasm. Este similară cu optimizarea pentru motoarele de căutare în premisa sa, doar că există o diferență esențială:
- SEO se concentrează pe îmbunătățirea vizibilității în motoarele de căutare tradiționale – precum Google
- GEO se concentrează mai mult pe îmbunătățirea vizibilității în platformele AI – precum ChatGPT, Gemini etc.
În acest moment, companiile continuă să aloce mai mult din bugetul lor către SEO deoarece acesta este încă modul în care majoritatea consumatorilor descoperă afaceri. Cu toate acestea, odată cu platforme precum ChatGPT și Gemini care cresc într-un ritm remarcabil de rapid, din ce în ce mai mulți consumatori apelează acum la AI atunci când doresc să găsească diferite produse sau servicii.
Mai important, consumatorii se vor baza pe platformele AI atunci când efectuează cercetări. Este mult mai ușor să întrebi ChatGPT cum găsești cea mai bună agenție de marketing digital pentru afacerea ta decât să cauți pe Google. AI-ul va face cercetarea pentru tine și va prezenta câteva opțiuni. Nu doar atât, dar consumatorii folosesc AI atunci când pun întrebări despre lucruri sau subiecte specifice. În oricare dintre aceste cazuri, GEO intervine pentru a se asigura că ChatGPT sau Gemini va face referire la afacerea ta.
Te face mai vizibil în căutările bazate pe AI, dar ajută și la construirea unei autorități de brand mai bune. Așteaptă-te ca din ce în ce mai multe companii să investească în GEO, până la punctul în care rivalizează aproape cu SEO în ceea ce privește importanța.
Publicitatea OOH Face O Revenire Spectaculoasă
Publicitatea în afara casei a fost odată standardul de aur pentru fiecare afacere. Când oamenii nu își petreceau tot timpul online sau lipiți de ecranul telefonului, reclamele pe panouri publicitare, afișele de la stațiile de autobuz și toate celelalte lucruri erau cele mai bune modalități de a promova o afacere.
Publicitatea OOH și-a pierdut o parte din importanță de-a lungul anilor, dar 2026 ar putea semnala cea mai mare revenire a sa până acum. Excite OOH, o agenție de publicitate în afara casei, explică faptul că această tehnică particulară se află în centrul călătoriei consumatorului și întărește mesajele cheie ale brandului. Mai important, a evoluat dincolo de ceea ce obișnuia să fie, datorită apariției DOOH.
Publicitatea digitală în afara casei este o metodă care îmbină tehnicile de marketing tradiționale și moderne. Este un afiș sau un panou publicitar pe care oamenii îl văd în timp ce merg pe stradă – și totuși include un anumit nivel de interacțiune digitală. Consumatorii pot deschide camerele telefonului și pot scana coduri QR pentru a fi direcționați către oferte speciale. Poți încorpora elemente de realitate augmentată pentru a transforma o imagine 2D în ceva mult mai interactiv.
Totul se referă la a prelua această formă tradițională de marketing și la a o manipula pentru era digitală. DOOH încurajează mai multă interacțiune unu-la-unu decât aproape orice altă formă de media, ceea ce înseamnă că este și una dintre cele mai bune modalități de a genera clienți potențiali dedicați.
Conținutul AI Înregistrează O Tendință Descendentă
Când a început întregul trend AI, marketerii l-au văzut ca pe o oportunitate de a face mai mult ca niciodată. A fost prezentat ca o abordare revoluționară a marketingului digital; puteai să tastezi un prompt scurt și să generezi zeci de postări pe blog pentru o campanie de marketing în câteva minute. Sau, puteai descărca o aplicație specifică și să o folosești pentru a genera reclame video fără a angaja o echipă de filmare, actori etc.
Părea o inovație incredibilă – până când oamenii au efectuat studii despre modul în care ființele umane percep conținutul AI. A existat recent un studiu științific care a evidențiat câteva fapte îngrijorătoare:
- Clienții evită serviciile promovate prin imagini generate de AI
- Clienții nu au încredere în imaginile generate de AI
- Clienții resping conținutul generat de AI mai mult decât conținutul tradițional
Poți face propriile cercetări și poți găsi multiple rapoarte care corroborează aceste constatări. Oamenilor nu le place conținutul de marketing AI deoarece pare nesincer. Arată ca și cum companiei nu îi pasă de consumator, iar majoritatea conținutului AI este oricum prost.
Deci, în timp ce utilizarea AI în peisajul marketingului va crește, conținutul AI ar trebui să înregistreze o tendință descendentă în anii următori. Nimănui nu-i place, atunci de ce să îl folosești?
Publicitatea AI Devine Un Lucru Real
Da, aceasta este a treia tendință bazată pe AI de pe această listă, și acest lucru vorbește despre cât de importantă este AI pentru marketing, în general. Cu această tendință particulară, ne așteptăm să vedem o apariție a oportunităților de publicitate prin intermediul platformelor AI.
OpenAI – cea mai mare companie AI din lume și creatorii ChatGPT – a anunțat recent că testează publicitatea pe ChatGPT în SUA. Efectiv, atunci când utilizatorii trimit un prompt, ChatGPT poate include unele link-uri sponsorizate către produse sau site-uri web. Exemplul pe care îl folosește în blog arată pe cineva care cere idei de rețete pentru o petrecere cu temă mexicană, ceea ce duce apoi la ChatGPT oferind un răspuns ca de obicei, urmat de o reclamă sponsorizată pentru sosuri picante și alte produse legate de prompt.
Având în vedere că ChatGPT are peste 800 de milioane de utilizatori activi lunari, apariția reclamelor în cadrul platformei sale va trimite unde de șoc în întreaga industrie de marketing. Oferă companiilor o platformă complet nouă prin care să facă publicitate, ceea ce ar putea duce și la un declin al Google Ads. Încă există ceva incertitudine în jurul acestui lucru, dar utilizarea reclamelor subtile prin prompturi AI ar putea fi una dintre cele mai favorabile investiții pentru conversie pentru afacerea modernă.
Așa cum ai văzut, majoritatea tendințelor de marketing din 2026 vor fi dominate de inteligența artificială într-un fel sau altul. Este mai mult despre concentrarea pe modul de utilizare a platformelor AI populare în avantajul tău și mai puțin despre bazarea pe conținutul generat de AI. În tot acest timp, publicitatea în afara casei pare pregătită să facă o revenire spectaculoasă prin îmbinarea experienței personale și digitale pentru consumatori.
Indiferent de ce se întâmplă, lasă această listă să fie un semnal de alarmă pentru tine și echipele tale de marketing. Trebuie întotdeauna să te adaptezi – și nu te poți baza pe ideile din trecut pentru a aduce în continuare același nivel de succes.
Imagine în evidență Link
