Джейсон Цзэн, серийный предприниматель и новатор в социальной коммерции, построил карьеру, соединяя новейшие технологии и инновационные бизнес-модели. От влияния на развитие глобальных технологических компаний до основания ShoppeDance, карьера Джейсона сосредоточена на расширении возможностей создателей контента и революции в том, как люди совершают покупки в интернете. Его последний проект, CreatorBonus, создает волну, переосмысливая как электронную коммерцию, так и креативную экономику, генерируя 1 000 000 $ ежемесячной валовой стоимости товаров в TikTok Shop. В этом интервью Джейсон делится своим видением CreatorBonus и рассказывает, как такие платформы, как его, революционизируют опыт онлайн-шопинга.
Что вдохновило на запуск CreatorBonus, опираясь на ваш успех с ShoppeDance?
Электронная коммерция превращается во что-то гораздо более личное — сочетание покупок и социального взаимодействия. Люди не очень хорошо реагируют на традиционную модель рекламы, потому что большая ее часть кажется навязчивой и безличной. Они больше тяготеют к создателям контента, которым доверяют, — людям, чей подобранный контент похож на персонализированный гид по покупкам. Это почти как получать рекомендации от друзей.
CreatorBonus во многом был вдохновлен этим. Мы хотели создать что-то, что поможет создателям контента превратить их увлечения в устойчивую карьеру, предоставляя брендам инновационные способы взаимодействия с потребителями. TikTok, будучи ведущей платформой для социального контента, является идеальной экосистемой для такого рода инноваций. Сегодня мы работаем с более чем 18 000 создателей контента. Наши инструменты автоматизируют партнерские кампании, используют аналитику для сопоставления создателей с брендами и обеспечивают покупаемый контент, который гораздо более эффективен, чем традиционные каналы, такие как массовые рассылки по электронной почте или уведомления в приложениях. И этот опыт не является разрушительным. Люди активно его ищут. Это беспроигрышный вариант: создатели контента наращивают свое влияние и получают бесплатные образцы продукции, торговцы могут найти подходящих создателей и аудитории, которые уже вовлечены, а потребители наслаждаются более насыщенным и интерактивным опытом покупок.
Креативная экономика переживает бум, с более чем 40 000 000 экономически значимых создателей контента по всему миру. Как такие платформы, как CreatorBonus, помогают им изменить электронную коммерцию?
Мы наблюдаем один из крупнейших сдвигов в том, как люди открывают и покупают продукты — возможно, самый большой со времен появления Amazon. Amazon усовершенствовал статичную страницу продукта, но это модель, созданная для эффективности, а не для вовлечения. Они полагаются на рекламу, которая со временем совершенствуется, фокусируясь на истории покупок и огромных объемах. Пользовательский контент переворачивает эту модель с ног на голову, напрямую связывая потребителей с создателями, которые уже соответствуют их образу жизни и интересам.
Поэтому CreatorBonus использует это, превращая покупки в опыт, основанный на историях. С помощью коротких видео, прямых трансляций и других форматов покупаемого контента создатели оживляют продукты так, как статичные страницы никогда не смогли бы. И когда потребители видят создателя, которому доверяют, использующим продукт, это создает связь непосредственным и личным способом, который традиционная реклама не может воспроизвести. Это естественная эволюция электронной коммерции, где построение сообщества и рассказывание историй становятся более важной частью опыта покупок.
Что отличает CreatorBonus на таком конкурентном рынке?
Мы удвоили усилия в автоматизации и ИИ, чтобы упростить процесс как для создателей, так и для брендов. Проведение успешной партнерской кампании может быть сложным и чрезвычайно трудоемким, поэтому мы разработали инструменты для упрощения процесса. Торговцы размещают свои продукты на партнерском рынке TikTok, определяют свои критерии и позволяют нашей платформе заняться подбором. Наш алгоритм объединяет создателей с брендами, которые идеально соответствуют демографии и интересам их аудитории. Это целенаправленно и обеспечивает окупаемость инвестиций гораздо более надежно и быстро.
Мы также применяем практический подход к повышению видимости. С помощью тщательно подобранных информационных бюллетеней, нашего активного сообщества Discord и многоканальной коммуникации мы прилагаем все усилия, чтобы самые перспективные продукты попали в руки правильных создателей.
Звучит так, будто CreatorBonus расширяет возможности создателей контента в большом масштабе. Можете ли вы поделиться историями успеха?
Конечно. Эмили Пикетт (@thick_fil.a) и Стейси Мария (@staceymaria_ugc) — два создателя контента, которые достигли замечательного успеха на нашей платформе. Обе заработали более 20 000 $ на CreatorBonus просто создавая аутентичный покупаемый контент для аудитории, которая уже следит за ними. Что поразительно, так это то, что они не знаменитости — они обычные, понятные создатели контента с вовлеченными подписчиками, которые доверяют их рекомендациям. В новой креативной экономике успех не связан с количеством подписчиков, что действительно вдохновляет всех, кто рассматривает карьеру создателя контента.
Вы также запускаете ReCre.AI. Как это вписывается в ваше видение креативной экономики?
Мы создали ReCre.AI, чтобы снизить барьеры входа для начинающих создателей контента. Не всем комфортно перед камерой или есть ресурсы для создания отточенного контента, и это не должно их останавливать. Все, что вам нужно сделать, это записать короткое видео, говоря "1, 2, 3, 4", и наш ИИ справится с остальным. Используя продвинутую технологию синхронизации губ и клонирования голоса, RecRe.AI генерирует совершенно новое видео, где вы произносите отточенный сценарий — безупречно и естественно. Это избавляет создателей от необходимости тратить часы на совершенствование каждого дубля.
Наша цель — демократизировать создание контента. Если у вас есть телефон, у вас должно быть все необходимое, чтобы делиться своими идеями с миром. Мы верим, что ReCre.AI расширит возможности каждого, от любителей до профессиональных создателей контента, выражать себя способами, которые раньше были невозможны. Это большой шаг к более инклюзивной и разнообразной креативной экономике.
Креативная экономика все еще развивается. Куда, по вашему мнению, она движется?
Я чувствую, что будущее электронной коммерции и креативной экономики становятся неотделимыми. Создатели контента будут все больше находиться в центре того, как продукты обнаруживаются, покупаются и даже разрабатываются. Мы движемся к миру, где создатели контента — это не просто амбассадоры брендов, а полностью интегрированные витрины сами по себе.
Мы предполагаем, что такие платформы, как CreatorBonus, и такие инструменты, как ReCre.AI, будут способствовать этим изменениям. По мере того, как ИИ продолжает совершенствоваться, мы увидим еще более персонализированный контент и более умный подбор между создателями и брендами. Граница между развлечениями, социальными сетями и коммерцией, вероятно, размоется еще больше. Для потребителей это означает, что покупки будут ощущаться не как транзакция, а как увлекательный опыт, построенный вокруг сообщества. Это захватывающее преобразование, которое изменит то, как мы думаем о коммерции.
