英國監管機構禁止Coinbase廣告，因其將加密貨幣與生活成本危機掛鉤

英國廣告監管機構已禁止 Coinbase 的高調行銷活動,裁定這些廣告不負責任地暗示加密貨幣可以幫助解決該國的生活成本壓力。

廣告標準局(ASA)認定該活動違反了社會責任規則,在經濟普遍緊張的時期輕視了金融風險。

該裁決是在收到35 件公眾投訴後作出的,適用於 Coinbase 的「一切都好」活動,監管機構表示該活動不得以目前的形式再次出現。

深入了解「一切都好」活動

該活動由廣告代理商 Mother 製作,於 2025 年 7 月推出。活動以一支兩分鐘的音樂風格影片和三張放置在高流量地點(包括倫敦地鐵)的顯眼海報為核心。

這些廣告使用諷刺手法描繪該活動所稱的「破碎的英國」。角色們歡快地唱著嚴重的經濟問題——例如無法負擔住房或不斷上漲的食品雜貨成本,包括一句關於雞蛋「超出預算」的歌詞,同時背景中展開視覺混亂,包括爆裂的污水管。活動以標語結束:「如果一切都好,就不要改變任何事。」

為什麼 ASA 介入

在其決定中,ASA 表示該活動越過了監管界線,使用幽默來呈現高風險金融產品,可能誤導弱勢受眾。

監管機構認為這些廣告輕視了金融風險,使複雜且波動的產品看起來像是對經濟困難的簡單或明顯回應。它還發現這些材料缺乏充分的風險警告,這是英國廣告規則對加密貨幣推廣的要求,必須清楚傳達波動性和潛在損失。

至關重要的是,ASA 注意到廣告出現的背景。由於許多消費者正經歷財務壓力,暗示加密貨幣可能提供緩解被認為特別有問題。監管機構表示,這有利用弱勢的風險,因為它暗示了一個未經證實的解決方案來應對現實世界的經濟壓力。

Coinbase 對裁決提出異議

Coinbase 拒絕接受 ASA 的定性,辯稱該活動是刻意諷刺和「發人深省」的。該公司辯稱,誇張的音樂形式清楚表明訊息並非字面意義,且廣告並未包含直接呼籲購買加密貨幣的行動號召。

Coinbase 執行長 Brian Armstrong 此前曾批評英國的廣告限制,此前該活動被英國電視廣告監管機構 Clearcast 阻止在電視上播放。當時,Armstrong 將該決定描述為「審查」,暗示這種抵制反映了對該活動批評現有金融體系的不安。

裁決對未來意味著什麼

ASA 已命令「一切都好」廣告不得以目前的形式再次出現。它還指示 CB Payments Ltd(Coinbase 的英國實體)確保未來的行銷不會暗示加密貨幣是解決廣泛財務困難的方法。

該決定凸顯了英國對加密貨幣廣告日益嚴格的立場,特別是在訊息與消費者弱勢交叉的地方。雖然諷刺仍然是允許的,但監管機構正在劃定明確界線:加密貨幣推廣不得將數位資產框架為經濟困難的答案,並且必須始終清楚傳達風險。

本文〈英國監管機構禁止 Coinbase 廣告將加密貨幣與生活成本危機聯繫起來〉首次發表於 ETHNews。