從炒房到炒皮膚：Roblox 年付 10 億鎂給創作者，Z 世代正改寫「資產」定義

70 後靠買房致富、80 後押注網際網路股票，那 00 後呢？當 Z 世代的金融啟蒙不在銀行大廳，而在 Roblox 的虛擬世界裡完成時，他們對「資產」的定義已經徹底不同。Roblox 一年向創作者發了超過 10 億美元，CS:GO 皮膚市值高達 58 億美元——虛擬資產正在變得比你想像中更「真實」。 （前情提要：富比士：Z 世代除了抖音，更愛上了比特幣） （背景補充：一文看懂全球最具影響力的沙盒類遊戲，元宇宙第一股「Roblox」） 每一代人，都有屬於自己的財富密碼。 70 年代，當改革開放的春雷剛剛炸響，財富的密碼寫在鄉鎮企業的廠房裡，寫在深圳蛇口的施工圖紙上。敢於下海經商，買入核心地段的房產，是那個時代最確定的事情。 80、90 年代，當第一封電子郵件從中國發出，當瀛海威的時空隧道開啟，財富的密碼寫在了「.com」的字尾裡，寫在了中關村不眠的燈火中。買入騰訊、阿里的股票，投身網際網路浪潮，是那個時代最激動人心的選擇。 那麼，當時間來到 2026 年，當 00 後、10 後開始登上歷史舞台，屬於他們的財富密碼，又寫在哪裡？ 答案，或許就藏在這一代人的生活方式裡。想知道十年後什麼最值錢，去看看現在這些年輕人，他們把真正的熱情與才華，究竟揮灑在了哪裡。 這就引出了我們今天的故事。這個故事，關乎一代人財富觀念的變遷，以及下一個十年商業世界的答案。 而我們今天故事的主角，是 Roblox。它看起來像一個兒童樂園，卻正在成為這一代年輕人學習商業、實踐金融、賺取第一桶金的社會大學。 13 歲孩子的金融課 讓我們先忘記「元宇宙」這個曾經被過度炒作、現在被所有人認為已經死掉的敘事，去看一看 Roblox 上正在發生的故事。 亞歷克斯·希克斯第一次接觸 Roblox 時只有 13 歲，和其他孩子一樣，他在這裡玩遊戲、交朋友。但很快，他發現這個平台最吸引他的地方，不是玩，而是創造。一年後，14 歲的他開始嘗試使用 Roblox 提供的工具，製作自己的第一款遊戲。這一干，就是十年。 在這十年裡，他沒有去遊戲公司上過一天班，也沒有接受過任何專業的程式設計訓練。他在 Roblox 裡學會了如何設計遊戲機制、如何為虛擬道具定價、如何透過更新來維持使用者活躍度，甚至如何管理一個開發團隊。到了 2020 年，他只有 24 歲，但他已經擁有了一家名為 RedManta 的獨立遊戲工作室，年收入超過 100 萬美元。 希克斯的故事並非個例。18 歲的亞歷克斯·巴爾凡茲在進入杜克大學之前，就和夥伴一起創作了名為《Jailbreak》的警察抓小偷遊戲。這款遊戲在發布後的幾個月內，就為他賺夠了 30 萬的學費，並在兩年後讓他成為了一名百萬富翁。 這些故事背後，是 Roblox 正在成為這一代年輕人最重要的金融啟蒙課堂。它透過最直接的商業實踐，讓數以千萬計的青少年第一次理解了什麼是收入、什麼是支出、什麼是利潤，什麼是投資回報率。 在這裡，一個龐大的創作者經濟體正在以前所未有的速度崛起。根據 Roblox 在 2025 年 9 月發布的年度經濟影響報告，從 2024 年 3 月到 2025 年 3 月的一年間，平台向創作者支付了超過 10 億美元的報酬，同比增長超過 31%。排名前 1000 的頂尖創作者，平均每人每年能賺到 100 萬美元左右，增速顯著。 當然，任何成熟的商業生態，都離不開龐大的分母。資料顯示，超過 99% 的創作者年收入不足 1000 美元。但這恰恰構成了一個真實、甚至有些殘酷的商業競爭環境。孩子們在這裡學到的第一課，可能就是市場經濟的二八定律。 對這一代人而言，他們的第一堂金融啟蒙課，不是來自父母或學校，而是來自 Roblox。他們在這裡賺到的第一筆錢，學會的第一個商業模型，甚至遭遇的第一次商業失敗，都將深刻地烙印在他們的認知裡。 這就引出了一個讓所有傳統金融機構都感到焦慮的問題：當這一代年輕人長大，當他們的金融啟蒙教育是在一個虛擬遊戲世界裡完成的時候，我們這些還在現實世界裡排隊叫號的銀行，該怎麼辦？ 銀行被迫入局 加拿大道明銀行（TD Bank）的管理者們，顯然也看到了這個令人不安的未來。2025 年 3 月，這家北美最大的銀行之一，在 Roblox 上正式推出了一款名為《甜品島大亨》（Treat Island Tycoon）的金融教育遊戲。 在這款遊戲中，玩家將扮演一位年輕的企業家，在一個虛擬島嶼上建立自己的冰淇淋帝國。他們需要自己賺錢，決定如何消費，學習儲蓄和借貸。遊戲完全免費，其目的純粹就是為了教育。 TD 銀行的決策依據來自一份詳實的調研，高達 86% 的家長認為，互動遊戲或動畫影片在教授金融知識方面，遠比傳統書籍更有效。 TD 銀行的 VP 艾米麗·羅斯在接受採訪時坦言：「虛擬體驗正在重塑早期教育的形態。我們要做的，是提供一個安全且有趣的入口，讓孩子們在潛移默化中完成金融啟蒙，為他們未來的財富人生打下基礎。」 翻譯一下這段公關說辭，就是：我們必須去這一代孩子們所在的地方找他們，而不是等他們來找我們。 使用者的時間在哪裡，財富的入口就在哪裡。當 Roblox 的日活使用者超過 1.5 億，並覆蓋從兒童到年輕成人的廣泛年齡段時，這裡就不再僅僅是一個遊戲平台，而是下一代金融使用者的心智戰場。 TD 銀行的焦慮，是整個傳統金融行業的縮影。而且，它們的競爭者，早已不只是其他銀行。就在 TD 銀行推出遊戲的前後，美國金融科技公司 Chime 與美妝品牌 e.l.f. Beauty 合作，在 Roblox 上推出了另一款金融教育遊戲。 一個美妝品牌，都在跨界搶奪金融教育的入口，這意味著金融服務的邊界正在被徹底打破，而爭奪的起點，已經前移到了 10 歲的孩子。 傳統銀行曾經以為，它們的護城河是物理網點、是牌照、是雄厚的資本。但現在它們發現，真正的護城河，可能只是使用者的心智。而使用者心智，是在青春期被塑造的。 當一個孩子習慣了在虛擬世界裡管理自己的資產、進行交易和投資時，他長大後對實體銀行的需求還會有多大？當他的第一筆收入來自賣掉...