百吋級大尺寸電視在過去多年一直受限於價格、空間與安裝門檻，始終難以普及。然而從年末回顧 2025 年，可以感受到市場氛圍正在快速轉變，其原因包括面板供應鏈更成熟、Mini LED 與 OLED 世代更迭、串流娛樂需求持續提升，都推動著百吋電視走向消費市場，成為新世代家庭娛樂的重要指標。雖然從整體趨勢來看，今年各家電視新品的變化幅度並不算劇烈，但只要把焦點拉近到一線大廠，就能觀察到更細緻的策略分化。因此，本次企劃刻意換一個角度，不用「一盤大棋」來看整個市場，而是把視角聚焦於 LG、Samsung、Sony、Panasonic 四大品牌，釐清他們今年分別推出哪些新品、採取了哪些技術與市場策略，也許能從中找出當前電視產業真正的風向。
文章目錄
- 1. 品牌共通趨勢：百吋比 8K 更具吸引力
- AI 從畫質優化邁向視聽管家
- 硬體微幅精進，中國品牌帶動市場變數
- 2. LG：透明電視的「炫技」與第四代 OLED 的「技術力」
- 全透明電視的存在哲學
- 第四代 OLED 面板技術
- webOS 的長期更新
- LG SIGNATURE OLED T
- LG OLED evo AI M5 真無線系列
- LG OLED evo AI G5 零間隙藝廊系列
- 3. Samsung：QD-OLED 的亮度戰爭與 8K 的戰略轉向
- 亮度與算力的雙線作戰
- 為家中增添藝術氣質
- Samsung Neo QLED QN990F
- Samsung The Frame Pro
- Samsung OLED S95F
- 4. Sony：先穩固中階市場，壓箱黑科技蓄勢待發
- Sony Bravia 5
- Sony Bravia 2 II
- 5. Panasonic：破除收攤謠言，借力 Fire TV OS 精準轉身
- Panasonic Z95B
- Panasonic W95B
品牌共通趨勢：百吋比 8K 更具吸引力
將今年各家電視新品攤開來看，最明顯的共通點，就是「可視面積」又悄悄往上推了一級。過去被當成旗艦門檻的 75 吋，如今已逐漸進入中高階主流價位區間，實際在發表會佔據 C 位的，反而多是 85 吋、98 吋甚至 100 吋機種。畢竟百吋帶來的震撼，遠比 8K 解析度這種技術名詞更容易打動人。對一般消費者來說，比起從 4K 升級到 8K 那種需要湊近看的細節提升，巨幕畫面反而更有立即、直覺的說服力。
AI 從畫質優化邁向視聽管家
另一個跨品牌的共同語言，就是 AI 幾乎被視為今年電視不可或缺的標準配備。早期所謂的智慧電視主要以 App 商店為核心，並在影像晶片裡加入升頻演算法；但今年各家在談論 AI 電視時，已不再只停留在畫質處理的層面，而是把它拉高到整個系統的使用體驗。不論是透過自家 OS，或是搭載 Google TV、Fire TV 等平台，影像升頻、場景辨識、自動調整亮度與色彩，已經成為最基本的 AI 應用。更進一步的機種，則把生成式 AI 與語音助理整合在一起，辨識使用者聲紋切換個人化主頁、查詢即時資訊，甚至幫忙整理待看清單。從廠商的溝通策略可以看出，他們不再把電視當成一塊「更好看的螢幕」，而是希望塑造成客廳裡的內容管家，甚至是家用智慧中樞。
硬體微幅精進，中國品牌帶動市場變數
回歸硬體層面，今年電視在面板技術上雖沒有顛覆性的突破，但明顯走向「既有技術的極致改良」。Mini LED 持續朝更多分區、更高峰值亮度推進，試圖保持 LCD 的高亮度優勢；OLED 則在材料與抗烙印結構上打磨，使兩大陣營的畫質差距逐步縮小，也讓品牌更樂於將高階技術下放至中階產品線。但真正影響台灣消費端的，是中國品牌帶來的「規格平民化」，其依靠規模化供應鏈與高性價比策略，過去屬於中高階的規格（如 Mini LED、多分區控光、高刷新率、大尺寸面板），如今以更親民的價格就能入手。這直接拉高台灣消費者對同價位的期待，促使其他品牌被迫跟進提升規格或重新調整價格結構，形成一種向上逼迫的市場效應，也加速台灣市場邁向大尺寸、強規格、低價格的新競爭時代，速度夠快的話，或許就是明年。
LG：透明電視的「炫技」與第四代 OLED 的「技術力」
2025 年，LG 的電視戰略呈現出極為鮮明的「雙軌並行」：一端以極致工藝挑戰電視的未來形態，另一端則以強悍技術鞏固其在 OLED 領域的主導地位。兩條路線互不干擾、卻彼此加乘，構成 LG 在今年最具辨識度的產品敘事。
全透明電視的存在哲學
過去十年間，不管電視產業如何發展，大體上都是以畫質、功能來互相較勁，而世界上第一款透明 4K OLED TV「Signature OLED T」的問世，則是 LG 嘗試重新定義「電視存在的方式」。這款 77 吋透明 OLED 不再停留於概念機，而是正式量產、鎖定頂端住宅與公共空間的標誌性產品。要向消費者宣示未來電視的型態。LG 的策略很清楚：讓大尺寸電視從一塊巨大的黑板，轉化成為「空間的一部分」。基於它的獨特性，Signature OLED T 也幾乎包辦了本年度科技與設計領域的話題熱度。
第四代 OLED 面板技術
LG 雖然在台推出透明電視，但真正構成基本盤的，仍是主流高階的 OLED evo AI 系列。2025 年的關鍵升級，來自於 LGD 最新的第四代 OLED 面板，核心技術為更成熟的 Primary RGB Tandem 結構，將 OLED 發光層由先前的 3 層提高至 4 層結構，大幅提升發光效率與熱穩定性，使峰值亮度得以突破過往門檻，最高可達 4,000 nits 等級，徹底翻轉 OLED 亮度不足的刻板印象，也讓 OLED 在高環境光下的可視性躍升到全新水準。更重要的是，這次亮度躍進並非依賴先前的 MLA 微透鏡陣列手段。原因是 MLA 雖能提升部分亮度，但在大尺寸上伴隨成本、良率與能耗等限制，不利系列全面普及。反之，第四代 OLED 面板的升級與結構優化，讓亮度、均勻性與能耗在不增加額外製程負擔的條件下全面提升，成為更務實且可規模化的技術路線。
webOS 的長期更新
除了硬體革新，LG 更在今年強化軟體承諾，其電視內建的 webOS，透過Re：New 計劃主打五年長期系統更新，確保使用者不會因軟體老化而提早汰換硬體。透過長週期更新、Home Hub 整合與跨裝置互通性，LG 逐步把電視推向智慧家庭的核心平台，確保 LG 在 OLED 生態的影響力，依舊佔有一席之地。
LG SIGNATURE OLED T
以「透明真無線 4K OLED」成為今年在台上市電視產品中的最大亮點，具有前所未見的視覺與空間體驗。螢幕可切換兩種模式：在通透模式下，畫面彷彿漂浮於真實環境中，讓內容與背景融為一體；在純黑模式下，則可展現 OLED 的極致黑位與高對比，帶來深度沉浸的影像鑑賞。內建 α11 第二代 AI 4K 影音處理晶片，運算效能提升約 6.7 倍，可精準處理影像升頻、畫質優化與動態雜訊消除。另配備 Zero Connect Box 實現 4K 120 Hz 無線影音傳輸，不需雜亂線材束縛，讓客廳佈局更簡潔雅致。外觀採極簡邊框搭配模組化層架，空間感瞬間提升，它不僅是一台電視，更是一件融入生活空間的藝術品。
LG OLED evo AI M5 真無線系列
今年度的 M5 系列依然鎖定 77 吋單一機型，但核心升級相當明確：延續業界首創的 4K 144Hz 真無線影音傳輸技術，讓牆面安裝更為俐落簡潔。搭載 α11 第二代 AI 4K 處理晶片，能即時分析場景內容，進行畫質升頻、色彩補正與動態優化，配合智慧增亮引擎 Ultimate，透過全新發光結構與照明控制架構，整體亮度可提升至約三倍，強化明亮場景的呈現力。今年新增的 AI 智慧滑鼠遙控器同樣是亮點之一，具備動作感應器與滾輪，可像空中滑鼠般移動指標與操作介面。AI 聲紋辨識則能分辨不同使用者，並在用戶開口瞬間提供個人化建議；只要按下 AI 按鈕即可啟動「AI 歡迎模式」，依據各人的觀看習慣推薦關鍵字與搜尋內容，讓整體使用體驗更智慧也更貼近日常。
LG OLED evo AI G5 零間隙藝廊系列
專為平貼牆面壁掛所設計的高階系列，在核心硬體規格上與 M5 幾乎相同，但不支援真無線影音傳輸，而是維持傳統的 I / O 端子配置，更適合講究有線穩定性或已規劃壁內管線的用戶。今年在原有的 55 吋、65 吋與 83 吋基礎上，再新增 97 吋超大尺寸，為 LG 目前螢幕最大的 OLED 機種。整體功能方面，G5 系列全面換上 α11 第二代 AI 4K 處理晶片，在畫質分析、動態優化與升頻能力上都有明顯提升。稍嫌可惜的是，今年最新第四代 OLED 面板並未應用於 97 吋版本，使其在亮度與能效表現上與其他尺寸略有差異。即便如此，其售價依然高達 88 萬 8 千元，若你正計畫入手百吋級 OLED，不妨再觀望明年是否會推出採用最新面板的更新款式。
Samsung：QD-OLED 的亮度戰爭與 8K 的戰略轉向
作為去年唯一推出 8K AI 電視的品牌，今年三星在產品線上的變化，很清楚出現一個黃金交叉：一邊是主力的 QD-OLED 走向更高亮度與更強的抗反光，另一邊是 8K 電視陣容悄悄縮編，從第一線部隊退為展示 AI 算力與技術形象的舞台。
亮度與算力的雙線作戰
接近百吋的大尺寸電視上，無論是 Neo QLED 8K 或 QD-OLED 系列，今年都已上推至 98 吋等級。在 QDOLED 產品方面，面對 OLED 陣營亮度進逼的壓力，三星則是從「防炫光」的視覺體驗著手。採用特殊消光塗層的抗反光真星黑面板，把過去 OLED 那種高光澤塗層，像鏡子一樣的高反射特性徹底壓下去，再加上面板本身峰值亮度 4000nits 的實力，三星要傳達的訊息很簡單，就是要打造可以放在落地窗旁、開著窗簾也看得到細節的 OLED 電視。
與之相比，三星在 8K 電視方面，雖然依舊推出了 Neo QLED 8K 旗艦，並搭配首款支援 8K 訊號傳輸的無線美型集線器，但更多的焦點其實是放在擁有 768 個 AI 神經網路的 NQ8 AI 第三代處理器以及 8K AI 影像升頻上，既然市場遲遲沒有原生 8K 內容，就用更強的神經網路把 4K、甚至 FHD 訊源「算」成接近 8K 的觀感，與其說 8K 電視是用來播放 8K，更像是成為展示三星最高階 AI 影像處理能力的載具。但從產品線角度來看，也間接承認了 8K 確實難以在短期普及。
為家中增添藝術氣質
有趣的是，在「畫質至上」之外，三星今年還在另一個戰場打得火熱：美學電視系列。過去幾年，The Frame 幾乎等同於藝術電視的代名詞，但 2025 年有許多中國品牌紛紛殺入這個市場，三星於是端出升級版的 The Frame Pro 迎戰。新款改用 Mini LED 背光搭配霧面消光黑面板，並通過 Pantone 色彩認證，藝術模式下的黑位與紙張質感都更接近真實畫作。為了讓牆面看起來更像「展覽」，三星還搭配推出 Music Frame 這種偽裝成相框的喇叭，能和電視協同發聲，更讓它支援旗艦電視才有的無線美型集線器，幾乎把「家庭劇院」重新包裝成像畫廊一般。
Samsung Neo QLED QN990F
三星今年的 8K 旗艦機種 QN990F，不只是頂規 Neo QLED，而是直接把 8K顯示器推進到「無線時代」的新階段。它是全球首款支援無指向性 8K 120Hz 無線傳輸的智慧顯示器，搭配全新「無線美型集線器」，將所有訊號源以無線方式傳送至電視本體，真正做到極致纖薄、零外露接線的視覺美學。在影像核心方面，QN990F 內建最新 NQ8 AI 第三代高效處理器，AI 神經網路數量提升至 768 個，可即時分析並優化每個像素。搭配 8K AI 影像升頻 Pro 技術，即便是一般訊源，也能轉換成更細緻、逼近原生 8K 的畫面。此外，三星的「抗反光真星黑面板」能有效降低環境反射，即使在明亮客廳也能保持畫面清晰不失真。
Samsung The Frame Pro
The Frame Pro 延續極簡主義的設計語彙，本身就是一件能融入生活的藝術品。結合三星無線美型集線器，讓 The Frame Pro 在 10 公尺距離仍能穩定接收訊源，不受方向性限制，真正做到「畫掛哪、電視就在哪」的空間自由，重新定義居家佈局的彈性。在裝潢美學上，The Frame Pro 配備零間隙壁掛與纖薄機身，還能依空間風格更換不同顏色的磁吸式風格邊框，打造專屬的居家視覺語境。在登入三星藝術市集後，即可瀏覽全球知名美術館與藝廊策展，每年還能免費展示超過 370 件藝術作品，讓家中牆面每天都是新展覽。透過 SmartThings 應用，也能將手機或 iCloud 的相片無縫投送到螢幕上，把旅行風景、家族合照或生活美照化作居家裝飾。
Samsung OLED S95F
新一代 OLED 旗艦 S95F 透過三星獨家的「抗反光真星黑面板」，徹底解決過去 OLED 在明亮環境中容易產生鏡面反射的缺點。搭配亮度提升 70% 的 OLED HDR Pro 技術，不僅亮部更通透、暗部更深邃，整體對比更上層樓，並通過 VDE 真實黑階與 Pantone 真實色彩雙重認證，確保畫面呈現更純淨也更精準。核心採用 NQ4 AI 第三代高效處理器，內建 128 個 AI 神經網路，可即時分析影像與聲音，並透過 4K AI 影像升頻 Pro 技術，將一般內容提升為更接近原生 4K 的細膩畫質。針對玩家需求，S95F 也支援 G-Sync 與 FreeSync Premium Pro，並提供最高 165Hz 更新率與 4K 165Hz VRR。再加上三星獨家的超能動態加速器，大幅降低延遲與殘影，充分展現次世代旗艦應有的電競水準。
Sony：先穩固中階市場，壓箱黑科技蓄勢待發
相較於韓系品牌的火力全開，2025 年的 Sony 顯得異常低調，而且竟然沒有端出年度「全新旗艦」。但這並不代表 Sony 放棄高階市場，而是選擇讓現有的 Bravia 9 繼續擔任門面，搭配全新的 Bravia 5 Mini LED 與 Bravia 2 II LED 兩大系列，螢幕尺寸從 43 吋一路涵蓋到 98 吋，把重點放在補齊入門到中階的價格帶。透過自家 XR 認知智慧處理器、Google TV 生態，以及與 PS5 遊戲主機的深度適配，Sony 企圖打造一條穩定、耐看、不靠誇張紙上規格取勝的大眾化產品線。
真正值得關注的是，Sony 在今年 3 月已經預告一套全新的顯示技術：採用獨立驅動的高密度 RGB LED 背光，可同時兼顧高亮度與高色準，被視為 Micro LED 技術普及前最具代表性的過渡方案之一。從這個角度來看，Sony 今年「從缺」的舉動也就不難理解，更像是主動抽身規格紅海，將研發與行銷火力刻意保留到明年再一口氣傾瀉。因此，現在選擇 Sony，買的是成熟穩定的 AI 影像處理與電影工業級調色實力；但若你追求的是顯示技術的大躍進，Sony 真正的好戲，大概明年就會正式開演。
Sony Bravia 5
Sony 全新的 BRAVIA 5 系列雖然被定位為中高階 Mini LED，但實際上卻承擔著「旗艦技術下放」的角色。這代機種導入 XR 認知智慧處理器、區域控光演算法與原色顯示技術，讓過去僅限於高階電視的影像處理能力更加普及化，其中最具話題性的莫過於 98 吋版本，它象徵 Sony 也在關注超大尺寸電視市場，並與其「Cinema is Coming Home」宣傳詞呼應。BRAVIA 5 採用全新開發的 Mini LED 背光系統，配備藍色和綠色 LED 燈，帶來更寬廣的色域，亮度與控光精準度更勝以往，使如此巨大的畫面依然保有深邃黑位與細緻層次。BRAVIA 5 不只是中階電視，而是 Sony 今年在大尺寸顯示市場的重要策略機種。
Sony Bravia 2 II
Sony 今年在推出 BRAVIA 5 新系列的同時，也帶來主攻入門市場的 BRAVIA 2 II 系列。最大尺寸僅至 65 吋，明顯鎖定首次升級 4K 電視、或希望以較輕鬆預算進入 Sony 影音生態系的消費者。BRAVIA 2 II 採用 4K 超極真影像處理器 X1，能將日常串流內容、電視頻道甚至舊素材進行智慧升頻，讓細節與清晰度全面提升。音效不因入門定位而妥協，同時支援 Dolby Atmos 與 DTS:X，帶來兼具包覆感與層次的立體音場。在使用體驗上，BRAVIA 2 II 以 Google TV 為核心，不僅內容齊全，操作也直覺易上手；此外，新的「節能儀表板 2.0」能顯示即時耗電資訊。
Panasonic：破除收攤謠言，借力 Fire TV OS 精準轉身
今年初 Panasonic 社長的一句「已做好出售電視事業的準備」，一度讓外界以為這個經營超過 70 年的電視品牌即將全面收攤；但經過這一年的觀察，可以確認的是，Panasonic 選擇的其實是「瘦身續命」——在公司體制與架構上進行外科手術式的重整，收縮中低階與邊緣市場，同時在歐洲、日本、台灣等偏好高畫質取向的關鍵市場，採取了量小質精的策略，電視不再是追求市佔最大化的產品線，而是留給真正在意畫質與聲音的那一小撮客群。
另一個關鍵轉變，則是它與 Amazon 的深度綁定。從 2024 年開始，Panasonic 就與 Amazon 達成全球合作，將旗下高階智慧電視全面改用 Fire TV OS，相較於過去自家「我的首頁」介面，其更貼近主流串流使用習慣，也降低了系統維護與 App 生態經營的壓力。Panasonic 得以把研發重心收斂，升級 HCX Pro AI 影像晶片、最佳化真．自然 6 原色技術、改良電視聲學結構與出廠色彩校正等，因此 Panasonic 2025 年的電視策略，更像是專心把畫面和聲音做到最好，在精簡戰線的同時，也維持自己「職人系影像品牌」的存在感。
Panasonic Z95B
Panasonic 全新 Z95B 系列導入全新四層結構的 Primary RGB Tandem OLED面板，發光效率較前代提升約 40%，亮度更高、色域更寬廣。而來自賽車空力概念的 Thermal Flow 散熱系統，使面板能在高亮度下保持穩定輸出，色彩純度與對比細節更臻優化。影像核心升級至 HCX Pro AI Processor MK II，可智慧辨識內容類型，並自動調整色彩、階調與音效設定，無論電影、體育還是直播都能呈現專業級視覺。音效配置同樣強悍，360 度 Soundscape Pro 音響系統融合 Technics 調音與 Dolby Atmos 技術，營造彷彿置身現場的立體包覆聲場。整體而言，Z95B 在畫質、音效與智慧體驗均有所進化。
Panasonic W95B
Panasonic 的另一條重要產品線──W95B 系列，定位在 4K Mini LED 的高階市場，但與自家旗艦級的 Z95B 系列相比，則採取更務實、平衡的策略。它仍具備相當強悍的硬體規格，包括 144Hz 高更新率、Mini LED 背光，以及 HCX Pro AI MK II 影像處理器，在亮度、對比與音效呈現上都展現出不俗實力，是希望提升觀影品質、卻尚未跨入 OLED 世界的家庭理性選擇。不過在大尺寸佈局上，W95B 顯得相對保守，目前最高僅提供 75 吋，尚未進軍百吋級市場，也反映出 Panasonic 在超大尺寸策略上仍維持謹慎步調與市場彈性。
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